江崎グリコ|smile.Glico|2015|日本
お菓子が人になって、世界中に笑顔を届けに行く / グリコ「smile.Glico」
妻夫木聡さんがグリコのお菓子に「なる」という、もうそれだけで愛おしいCMクマ。
シーン
ねらい・インサイト
前作では「されるがまま」だったお菓子が、今作では一歩前に出て「積極的に笑顔にしていく」キャラクターになったクマ。ハグしたり、口角を上げさせたりする仕草に、お菓子の役割を投影している、と。
アイデア
妻夫木さん扮するピエロが世界中のどこにでも現れて、不機嫌な人々を次々に笑顔にしていくクマ。楽曲はグランドファンクの「Close to You」で、壮大で可愛くて、温かいクマ。
余韻
相変わらずグリコは良いなあ、と思うクマ。キャラクターを使った活動は一度始めるとやめづらいから、グリコ側も相当な決意なんだろうなあ、と。それでもブレずにピュアにやり続けるチームの熱量が、画面から伝わってくるクマ。年末にいいもの観たクマ。
