人生のクライマックスは、ギャップで輝く / ソフトバンク「結婚しないか」

▎背景・課題

プロポーズシーンは広告の王道モチーフクマ。誰もが共感できる人生の大きな瞬間だからこそ、どう描くかで印象が大きく変わるクマ。ストレートに感動を狙うのか、ひねりを加えるのか、そのさじ加減が問われるクマ。

▎ねらい・インサイト

落差というか、ギャップというか、そういうものをセットすると、見慣れたはずのプロポーズシーンが途端に新鮮になるクマ。個性派イケメンと個性派美少女という、いわゆる「王道」からちょっとズレたキャスティングが、この企画の核になっているクマ。

▎アイデア

個性派イケメンと個性派美少女を、美しく撮るクマ。それだけで十分クマ。詳細は動画でご確認いただきたいクマ。

▎展開・成果

ソフトバンクのブランドイメージを損なうことなく、プロポーズという普遍的なテーマを「ちょっと違う」切り口で描き切ったクマ。

▎余韻

王道を外すって、実はめちゃめちゃ難しいクマ。外しすぎると「？」ってなるし、外さなすぎると「またか」ってなるクマ。このギリギリのさじ加減、クマは好きクマ。

▎クレジット

広告主

ソフトバンク

▎タグ