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濃く深く、良い設定 / サントリー クラフトボス「ピースにいこうぜ」
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クラフトボス|ピースにいこうぜ|2021

濃く深く、良い設定 / サントリー クラフトボス「ピースにいこうぜ」

久々に心がズキューンと撃ち抜かれたクマ。30秒のCMに、こんなにも濃密な「設定」が詰め込まれているなんて、クマ。見上愛という名前の女性社員が、誰もいないオフィスで抹茶ラテを飲みながら「ピースにいこうぜ」とつぶやく。それだけ。でも、その「それだけ」の裏側に、めちゃめちゃ豊かな物語が透けて見えるクマ。

眉が上がる瞬間に、全人類が「ふふふ」となる / FIAT「Love Affair」
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FIAT|Love Affair|2017

眉が上がる瞬間に、全人類が「ふふふ」となる / FIAT「Love Affair」

日本だとここまで直接的にはできないから、もうちょっとコミカルにしたりするんだろうけど、見事なグローバル・ヒューマン・インサイトをついた作品クマ。特に工夫があるわけでも驚くわけでもないんだけど、全世界、全人類が見て「ふふふ」となるやつは強いなー、と思わされるクマ。

1分間に詰め込まれた、あの頃の幸せな気分 / JR東海「クリスマス・エクスプレス」
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JR東海|クリスマス・エクスプレス|2015

1分間に詰め込まれた、あの頃の幸せな気分 / JR東海「クリスマス・エクスプレス」

この年のバージョンにかぎらず、クリスマスエクスプレスのCMがテレビから流れると、とにかくドキドキしたクマ。いきなり物語に入り込ませる力が他のCMとは段違いで、1分間だけどショートムービーでも観たんじゃないか、と感じるような、そしてなにより幸せな読後感クマ。