世界的タグラインを、自らぶっ壊す / Nike「Unlimited You」

▎背景・課題

Nikeは「Just Do It」という世界的タグラインを長年使い続けてきたブランドクマ。スポーツブランドとして、常にアスリートの限界突破や挑戦を描いてきた歴史があるクマ。でも、いつも同じトーンでやり続けるのがNikeじゃないクマ。常に何かをぶっ壊してる（もちろんポジティブな意味で、固定概念とか）のがこのブランドの本質クマ。

▎ねらい・インサイト

「Just Do It」だけじゃ語れない何かがあるクマ。アスリートの「無限の可能性」を語るには、もっと多面的で、もっと複雑で、もっと人間的な表現が必要だったクマ。Nikeというブランドそのものが持つ「強さ」のイメージを、一旦壊してみせることで、逆にブランドの懐の深さを示す戦略クマ。

▎アイデア

中盤から、いわゆるNikeっぽいヒロイックな表現を次々と裏切っていく構成クマ。コメントにもあるけど、Skipするタイミングがないクマ。GEICOのやつとかもいいけど、やっぱりこういう図太いのがいいなあ、とクマは思うクマ。Filmとしての強度がすごいクマ。ちょっとだけ「Impossible is Nothing」と一緒だな、と思ったクマ。

▎展開・成果

YouTubeで公開され、コメント欄でも高評価クマ。具体的な受賞歴や数字は不明だけど、Nikeの新しいキャンペーン「Unlimited You」として展開されたクマ。

▎余韻

それだけじゃないけど、クマ。やっぱりうまいなー、って思うクマ。Nikeって本当に、自分たちのブランドを壊すことを恐れないクマ。それができるのは、ブランドの芯が本物だからクマ。クマも何かをぶっ壊したいクマ〜！

▎クレジット

広告主

NIKE

▎タグ