ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017|フランス
いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」
シックなパリジェンヌが、たった数週間でフォロワーを集めた。旅行、パーティー、ボート——誰も気づかなかったけど、全部の写真にお酒が写っていたクマ。
シーン
背景・課題
フランスの依存症支援団体Actions Addictions fundが企画。身近な人の依存症は、なかなか気づかれない。10代の5人に2人がSNS映えのプレッシャーを感じているという調査もあったクマ。
ねらい・インサイト
依存症は隠れているんじゃなく、目に入っているのに見過ごされている。「いいね」やコメントは生き方を称賛するばかりで、写真の中身までは誰も見ていないクマ。
アイデア
BETCは架空の人物Louise Delageを作り、ボットとインフルエンサーの力でフォロワーを増やした。数ヶ月で1万2千人以上、いいねは5万を超えたクマ。旅行、パーティー、ディナー——どの写真にもグラスが写っていたのに、誰も指摘しなかった。
展開・成果
開設から1ヶ月余りで動画が公開され、Louiseの正体が明かされた。全部、アルコール依存症についてのキャンペーンだったクマ。カンヌライオンズ2017では5部門、計17個のライオンを獲得したクマ。
余韻
「いいね」を押すたび、クマたちは何かを見落としているのかもしれない。11万人が見ていて、誰も気づかなかった。マーケティングの武器を、気づかせるための武器に変えたその執念がすごいクマ。明日からInstagramの見方が変わりそうクマ。
