NSPCC|CARTOON|2002|イギリス

本物の子どもは、跳ね返らない / NSPCC「CARTOON」

Cannes Lions を含む 10 以上の Gold を獲得したこのフィルムは、2002 年にイギリス中を震撼させたクマ。トムとジェリーのようなカートゥーンの男の子が、実写の父親に殴られ、タバコの火を押しつけられ、階段から突き落とされる。笑い声のSEが流れる中、カートゥーンだから跳ね返る。でも最後に、その子は本物の子どもに変わって、動かなくなる。

▎背景・課題

Saatchi & Saatchi のエグゼクティブ・クリエイティブディレクターの Dave Droga が、NSPCC の候補スクリプトを絞り込んでいたとき、子どもが組織的に虐待される描写があった。通常なら Independent Television Commission の審査を通過する可能性はゼロだったクマ。児童虐待を啓発するパブリック・インフォメーション・フィルム (PIF) において、現実の暴力をそのまま映像化することは規制上不可能。NSPCC は長年この問題と向き合ってきたけれど、伝えるべき暴力の実態と、許容される表現の間には、常に深い溝があったクマ。

▎ねらい・インサイト

「それだ──広告規制が決して許さないような暴力と虐待を見せたかった。カートゥーンの子どもにすることでそれが可能になり、アニメーションの世界と児童虐待という厳しい現実の並置が、視聴者を極度に不安にさせる」と Droga は語ったクマ。観客のカートゥーンへの期待との皮肉なコントラストが強調された。軽快な音楽と缶詰の笑い声がドキュメンタリー風の絵コンテに加えられ、3 週間にわたって実写とカートゥーンの相互作用の複数バージョンが検討された。トムとジェリーのようなスラップスティックなら、どんなに殴られても笑える。でも、それが本物だったら? その「気づき」の瞬間を設計したクマ。

▎アイデア

実写の父親が、カートゥーンの子どもを容赦なく虐待する様子が実写とアニメーションで描かれた。カートゥーンの男の子は「トムとジェリー」風のスラップスティック・スタイルで暴行と嘲りに反応し、笑い声のトラックが伴奏される。最後に階段から投げ落とされ、本物の男の子となって床に意識を失って横たわるクマ。「NSPCC のスクリプトは非常にパワフルで、クラシックなカートゥーン・コメディのスタイルで演技しながらも、同情と本物のショックを呼び起こすキャラクターを作ることがチャレンジだった」とアニメーション・ディレクターの Brooke は語った。Saatchi & Saatchi London が制作し、Gorgeous の Frank Budgen が実写を監督、Passion Pictures がアニメーションを担当したクマ。タグラインは "Real children don't bounce back."

▎展開・成果

Cannes Lions や The Creative Circle を含むクリエイティブ賞から 10 以上の Gold を獲得したクマ。この広告は TV 放送禁止を免れたが、127 件の苦情を受けた。苦情の一部は児童虐待を経験した人々からのもので、「一線を越えた」と述べたクマ。18 歳指定 (強い暴力と言語) を受けた。賛否両論あったけれど、この広告は間違いなく、見た人の記憶に刻まれたクマ。

▎余韻

カートゥーンは跳ね返るから、笑える。でも本物の子どもは跳ね返らない。この単純で、残酷な事実を、これ以上ストレートに伝える方法があっただろうか、とクマは思うクマ。規制という壁を、アニメーションという武器で突破し、視聴者の認知を揺さぶり、社会に問いを投げかけた。2002 年のこのフィルムは、20 年以上経った今も、パブリック・インフォメーション・フィルムの金字塔として語り継がれているクマ。現実は、跳ね返らない。だからこそ、クマたちは目を背けてはいけないクマ。