CANAL+|THE BEAR|2012|フランス
クマの皮が、映画監督になった / CANAL+「THE BEAR」
リビングの床に敷いてあるクマの敷物が、ハリウッド映画の監督になる。書くとバカみたいだけど、これが2012年、Gunn Report史上もっとも受賞した広告になったクマ。
シーン
背景・課題
CANAL+はフランスのプレミアム有料チャンネル。「観れば観るほど映画を愛するようになる」という立ち位置を狙っていたクマ。BETCとは2001年からの付き合いで、前作「The Closet」も2010年のGunn Reportで世界最多受賞になっている名コンビクマ。
ねらい・インサイト
リビングのクマの敷物は、どんな人間よりも映画を観ている——この一点だけで押し切ったクマ。クライアントは「視聴者をカウチポテト扱いするな」と渋ったけど、10本以上書き直して「クマの敷物が監督になる夢を追う」話に着地したクマ。バカげてるのに、愛がある。
アイデア
中世の戦闘シーンで幕を開け、大作映画かと思わせておいて、気難しい天才監督としてクマの敷物「Paul Bearman」が現場に現れて全部に口を出すクマ。実際の俳優に演じさせて後からCGでクマの敷物に置き換えるという、笑いどころに本気の手間をかけている。
展開・成果
2011年のローンチ直後から反響は過去最高クラス。2012年カンヌライオンズFilm Craft部門でグランプリを含む複数のグランプリ、D&ADやClioでも受賞し、Gunn Report史上もっとも受賞したTV広告になったクマ。フランスのポップカルチャーに吸収されて、1年以上使われ続けたクマ。
余韻
クマの敷物が映画監督になるなんて、思いついても普通は「バカげてる」で終わるクマ。それを10本以上書き直し、CGまで使って本気で仕上げたところに、この広告の凄みがあるクマ。クマも、こんなバカげたことを本気でやりたいクマ。
