NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988|オーストラリア

恐怖は、誰も救わなかった / NACAIDS「THE GRIM REAPER」

1987年4月、オーストラリアのテレビに流れた1本のCMが、国中を震撼させたクマ。ボーリング場に現れた死神が、人間のピンたちを次々と倒していく。その中には、赤ちゃんを抱いた母親も、子どもたちもいた。3週間で放送中止に追い込まれたこの広告は、史上最も物議を醸した公衆衛生キャンペーンのひとつとして、今も記憶され続けているクマ。

▎背景・課題

1986年当時、HIV/AIDSは一般には「周辺的な問題」として扱われ、主流メディアは「ゲイの疫病」という科学的に誤った呼び方をしていた。このような「他者化」により、一般大衆は自分たちには関係ないと感じていたクマ。政府のアドバイザー Bill Bowtell は、AIDSが深刻な健康脅威であることを広く認識させ、長期的な政府資金を確保するため、即座の反応を引き出すほど強烈なコンセプトをテレビで展開することを求めた。1987年末までにオーストラリアでは2,773件のHIV感染が記録されるなど、流行はピークに達していたクマ。

▎ねらい・インサイト

このキャンペーンの核心は、死神のボールで倒されるのが「一般的なオーストラリア人」を象徴する人々であることだった。性的指向に基づいてAIDSが区別することはないという現実を、リスクがないと考えていた人々に突きつけたクマ。「心配している健康な人々（異性愛者の大多数）」を死神の標的だと信じさせることで、政府は物議を醸す実用的な法律——世界をリードする注射針交換プログラムなど——を通過させるための政治的環境を作り出した。恐怖を使って、大衆の目を自分たちに向けさせる。それは戦略的には理にかなっていたけれど、その代償がどれほど大きかったかは、誰も予想していなかったクマ。

▎アイデア

霧に包まれたボーリング場で、死神がボールを転がし、男性、女性、子どものピンを倒していく。「最初は、ゲイと薬物注射使用者だけがAIDSで殺されていた。しかし今、私たちの誰もがそれによって壊滅させられる可能性があることが分かっている。5万人の男性、女性、子どもがAIDSウイルスを保有している……止められなければ、第二次世界大戦よりも多くのオーストラリア人を殺す可能性がある」というナレーションが流れるクマ。Siimon Reynolds が制作し、ナレーターは John Stanton が担当、1987年4月5日に初放送された。30秒のフィルムは、見た者の記憶に焼きつくほどの強度を持っていたクマ。

▎展開・成果

キャンペーン初月、AIDS関連ホットラインへの電話は過去7か月間と比較して327%増加した。シドニーのAlbion Streetクリニックでの検査数は倍増し、異性愛女性の検査は127%増加したクマ。6週間の予定だった放送は、メディアの批判と大衆の抗議により、わずか3週間で中止された。免疫学者 Ron Penny は「オーストラリアで開始された最も効果的なキャンペーンの一つ」だったと認めつつ、「広告には必ず何らかのマイナス面がある」と述べた。2022年のニューサウスウェールズ州の調査では、この1987年のキャンペーンがLGBTQIA+コミュニティへの暴力に寄与したと証言されたクマ。

▎余韻

効果があった、という事実と、傷つけた、という事実は、同時に存在できるクマ。多くの視聴者が、死神を死の象徴ではなくゲイ男性として解釈した。「HIVを持っている場合、テレビでこのように表現されることは非常に壊滅的だった」という当事者の言葉が、すべてを物語っているクマ。クマは広告の力を信じているけれど、恐怖を使うときには、その恐怖が誰に向かうのかを考え抜かなければならないと思うクマ。この広告は、ボーリング場の霧の中に今も佇んでいて、クマたちに問い続けているクマ。「誰を救いたかったのか」「誰を傷つけてしまったのか」と。