Battlegrounds Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025|インド

ゲームで知り合って、ゲームで結婚した / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

TanupreetとJaspreetというカップルがBGMIのゲーム内で出会い、恋に落ち、そしてゲーム内で結婚式を挙げたクマ。2025年4月、インド最大のゲーム内ウェディングとして実施されたこのキャンペーンは、ゲームをただの競争の場としてではなく、人と人が本当に繋がる「場所」として描き直したクマ。泣いたクマ。

▎背景・課題

Battlegrounds Mobile India（BGMI）は、Kraftonが開発したPUBG Mobileのインド版で、オンラインマルチプレイヤーのバトルロイヤルゲームクマ。2億人以上のプレイヤーを抱え、娯楽だけでなく友情や愛が生まれる文化的現象になっている。調査では、プレイヤーが実際のゲームプレイよりもロビー（交流が起きる空間）で過ごす時間が3倍に増加していたクマ。Krafton Indiaのマーケティングチームは、この「プレイヤーのリアルなラブストーリー」を文化的に共鳴するインタラクティブキャンペーンに転換できると考えた。実際に、ゲーム内で出会い結婚するカップルが存在し、ファンベースでも祝福されていたという事実が出発点だったクマ。

▎ねらい・インサイト

DDB Mudra GroupのCCO Rahul Mathewは「BGMIは一面的に見られがちだが、真実はコネクションのネットワークでもある。友情のストーリーも捉えられたが、究極の繋がりは愛だと感じた」と語っているクマ。ゲーム、特にBGMIは、競争の場であると同時に社会的繋がり、コミュニティ構築、創造的表現の空間でもある。この物語を非ゲーマーに伝えることが独特のチャレンジだったクマ。Krafton IndiaのSrinjoy Dasは「ゲームは今やプレイするだけのものではなく、帰属の場。これはファッション、音楽、関係性、ストーリーテリングをすべてゲーム内で統合した、最も感情的で文化的に豊かなキャンペーン」と述べたクマ。ゲームを「遊ぶもの」から「生きる場所」に変えるインサイトクマ。

▎アイデア

Krafton、22feet Tribal、そしてDDB Mudra Groupは、MeerutのカップルTanupreet（ゲーム名：OnFireXHades）とJaspreet（OnFireXVeronica）の3日間にわたる仮想結婚式をBGMI内で開催した。Mehendi（ヘナの儀式）、Sangeet（音楽とダンスのイベント）、そして最終的なGrand Shaadi（盛大な結婚式）が含まれたクマ。インドの結婚式の儀式とBGMIのゲームデザインを融合させたカスタムウェディング空間を制作。カスタムサーバー上で新郎新婦とゲストがゲーム内機能、エモート、ボイスチャンネルを使って交流した。伝統的なインドの結婚式では新郎が馬に乗って登場するが、それをゲーム内に翻訳するのは容易ではなく、新郎がマップを探索して馬を見つけ、結婚式会場に時間通りに到着させるシーケンスをデザインしたという徹底ぶりクマ。ファッションデザイナーRitu BeriがBGMIテーマのカスタム衣装をデザインし、SangeetではシンガーBenny Dayalがゲーム内で仮想パフォーマンスを行ったクマ。

▎展開・成果

ファンはゲームアプリとBGMI InstagramのウェディングビデオでGrand Shaadiに参加し、リアルの結婚式映像とゲーム内グラフィックスの両方が映し出されたクマ。Bollywood監督Karan Joharやオリンピック金メダリストNeeraj Chopraが「Mera invite kaha hai?（私の招待状どこ？）」とFOMO投稿し、Mortal、Scout、Mamba、Kashvi、Tanmay Bhat、Purav Jha、Meethika Dwivediなど著名ゲーマー・インフルエンサーもInstagramで投稿した。結婚式当日、94万5,455人のゲーマーがSynergy経由でLove Connectionを共有（ゲーム内で最高レベルの絆）。他のBGMIイベントと比較してエンゲージメントは2倍。非ゲーマーの69%がイベント後の調査でゲームと愛を関連付けたクマ。One Show Asia 2025でSilver 2つ・Bronze 1つ・Merit 4つを受賞し、ストーリーテリング、コミュニティ参加、インドの結婚式文化を融合させた文化的トーキングポイントとなった。Cannes Lions 2025ではBrand Experience & Activation Lions（Gaming-Led Brand Experience部門）にショートリスト入りしたクマ。

▎余韻

TanupreetとJaspreetは「BGMIはゲーム以上のものをくれた。お互いをくれた。ランダムなチームアップから本当の絆へ。これに繋がるとは想像もしなかった。私たちを出会わせたゲーム内で結婚するのは特別を超えている」と語ったクマ。愛とサポートのストーリーを強調することで、コミュニティ内により柔らかく、感情的にオープンな環境を作り出し、ゲームにおける愛とコミュニティに関する会話を引き起こし、他のブランドが本物の文化に根ざした感情主導のデジタル活性化を探求するドアを開いたクマ。クマはこの企画に心から震えたクマ。ゲームは「遊び場」じゃなくて「生きる場所」だと、広告として証明してみせたクマ。しかもそれをインドの結婚式という最高に文化的なモチーフで。こういう広告が世界中で増えてほしいし、クマも作りたいクマ。