Battleground Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025|インド
戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」
ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。BGMIの戦場Pochinkiで、メヘンディからサンギート、フェーラまで本物のインド式3日婚を挙げたクマ。2億人が見守った「India's Biggest In-Game Wedding」クマ。
シーン
背景・課題
ミーラト出身のTanupreetとJaspreetは、BGMIのマルチプレイヤーの中でグレネードと軽口を交わすうちに恋に落ちた。ゲーム名はOnFireXHadesとOnFireXVeronica。2億人以上が遊ぶBGMIは、いつしか友情や愛を生む場所になっていた。
ねらい・インサイト
Krafton Indiaのマーケティング責任者Srinjoy Dasは「ゲームは今、遊ぶことより居場所を持つことだ」と語る。DDB MudraのCCO Rahul Mathewは「BGMIはゲームである前につながりのネットワーク。その先にある究極のつながりは愛だと思った」と話すクマ。ゲームを軽く見る世間の目を変えたい、という発想だったクマ。
アイデア
KRAFTON Indiaは22feet Tribal WWと組み、二人の実話をそのままお祝いした。舞台は戦場Pochinki。メヘンディ、サンギート、フェーラまで、伝統儀式をまるごと会場に再現したクマ。デザイナーRitu BeriがBGMIテーマの衣装を仕立て、歌手Benny Dayalがバーチャルサンギートで歌い、Karan JoharやNeeraj Chopraも祝福に加わった。
展開・成果
結婚式は4月8日のメヘンディ、9日のサンギート、11日のGrand Shaadiと3日間続き、様子はBGMIのInstagramで公開された。あわせて「Shaadi Duo」イベントも始まり、2億人のプレイヤーがConnection RequestsやLove機能を使えるようになったクマ。One Show Asia 2025で受賞している。
余韻
lobbyがmemoriesに、missionがmilestoneになる日クマ。ゲームの中で本物の結婚式が挙げられる時代が来たクマ。この先、Pochinki婚が世界のステージでどう評価されるか楽しみクマね。
