Battleground Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025|インド

戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。そんなことが起こるクマ？いや、起こったクマ。しかもインド式の、メヘンディもサンギートもある、3日間のフルスペック婚。Pochinki という戦場が mandap（結婚式場）になった瞬間を、2億人が目撃したクマ。

▎背景・課題

インドで最大級のモバイルゲーム BGMI は、プレイヤー数2億人を抱える一方で、「中毒性」「暴力的」といったネガティブな視線にさらされてきたクマ。でも実際には、プレイヤーたちはゲーム内よりもロビーで過ごす時間の方が3倍も長く、そこで友情を育み、相談し合い、時には恋に落ちることもあるクマ。BGMI は単なる FPS ゲームではなく、「つながりのプラットフォーム」だった。その事実を、ゲームをしない人々にも、親世代にも、社会全体にも伝える必要があったクマ。

▎ねらい・インサイト

ゲームへの偏見を変えるには、理屈じゃなくて感情が必要クマ。そして感情を動かす最強の武器は「愛」、もっと言えば「結婚式」クマ。インドにおいて結婚式は、文化そのもの。家族も、友人も、SNS も巻き込む、社会的な祝祭クマ。KRAFTON India が見つけたのは、実際に BGMI のロビーで出会って恋に落ち、婚約までしていた Tanupreet と Jaspreet というカップル（ゲーム内名: OnFireXHades と OnFireXVeronica）。「ゲームで出会った二人を、ゲームの中で結婚させる」。この一点突破が、ゲームへの視線を変える最も強い物語になると確信したクマ。

▎アイデア

Meerut 出身の二人の結婚式を、BGMI のゲーム内——それも二人が最初に出会った Pochinki という戦場——で再現したクマ。4月8日のメヘンディ、9日のサンギート（歌手 Benny Dayal が史上初のゲーム内ライブパフォーマンス）、11日のグランド・シャーディと、インド式結婚式の全工程を3日間かけて実施。デザイナー Ritu Beri が BGMI テーマの衣装をデザインし、ゲーム内に wedding mandap を構築。リアルとバーチャルを行き来する映像が Instagram で公開され、influencer たちには実物の招待状が届き、Karan Johar や Neeraj Chopra といったセレブが「クマの招待状どこ？」と FOMO 投稿するという、完璧な cultural moment を演出したクマ。さらに5月20日〜6月1日には「Shaadi Duo」イベントを実施し、2億人のコミュニティ全体に「つながり」を体験させる設計クマ。

▎展開・成果

キャンペーンは SNS 全体で話題となり、「ゲーム = 孤立」という固定観念を覆す文化的瞬間を生んだクマ。One Show Asia 2025 では Silver 2つ、Bronze 1つ、Merit 4つを獲得し、Cannes Lions 2025 では Brand Experience & Activation Lions、Entertainment Lions for Gaming、PR、Design の各部門でショートリスト入り。DDB Mudra Group の CCO Rahul Mathew は「本物の結婚式をプランニングするのと同じくらい大変だった。コーヒーと寝不足と涙の日々だったけど、鐘は鳴ったクマ」とコメント。KRAFTON India の Srinjoy Das は「これは結婚式だけど、ゲームが人をつなぐ力の強力なメタファーでもある」と語ったクマ。

▎余韻

「チキンディナーのために戦っていたけど、僕らは forever のために戦っていた」——このキャンペーンが美しいのは、誰も嘘をついていないからクマ。二人は本当に出会って、本当に恋に落ちて、本当に結婚した。ブランドはそれを見つけて、最大限の敬意と予算とクリエイティビティで祝福した。それだけクマ。でもそれが、ゲームへの偏見を溶かし、親世代の眉間のしわを緩め、2億人に「君もつながっていいんだよ」と語りかけた。広告が、誰かの人生の一部になる。そういう仕事を、クマもしたいクマ。