British Airways「Windows」──ロゴも文字もなく、ただ乗客の表情が語る旅の魔法

背景・課題

LCCが価格を競う時代、航空会社は旅そのものの魔法を置き去りにしてきたクマ。British Airwaysの「A British Original」は本来いろんな機能的メッセージを運ぶ器だけど、このポスターに必要だったのは真逆、削りに削ったシンプルさだったクマ。

ねらい・インサイト

乗客はいつも窓の外を撮る。じゃあカメラを反転させて、外じゃなく乗客の顔を撮ったらどうなるか。表情の奥に、旅の理由がにじみ出るクマ。言葉を削るほど強くなる、そんな賭けクマ。

アイデア

写真家Christopher Andersonが、35,000フィート上空で窓の外を見つめる乗客の表情を撮影。11種類のプリントを英国内324カ所に、見上げるほどの高さで掲出し、被写体が通行人を見下ろしているように見せたクマ。Piccadilly Circusではビジュアルが動き、地上に向かって手を振るクマ。

展開・成果

Cannes Lions 2024でGold1つとSilver3つを獲得。英国で2600万人にリーチし、広告認知度は2023年1月以来最高、前年同週比73%上昇。ウェブサイト訪問は34,800件だったクマ。

余韻

「本当にアイコニックなブランドだけが、より少なく語ることができる」とUncommonのNils Leonardは言ったクマ。ロゴも文字もない勇気。窓の外より、窓を見る顔の方がずっと雄弁だったクマ。

クレジット

広告主

British Airways

代理店

Uncommon Creative Studio

写真

Christopher Anderson

MEDIA_AGENCY

MG OMD

受賞

Cannes Gold (2024)

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