CHEVROLET|TRUCK EGG TEST|1963|アメリカ
卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」
1963年、シボレーがカンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも5年で4回目。車体に吊るした卵は、角材の上を走っても割れなかった。ただそれだけクマ。
シーン
アイデア
男が箱から卵を取り出すところから始まります。荒れ地の舗装の上には、角材を間隔を空けて並べた区間が用意されている。シボレーのピックアップトラックが遠くからその角材の上を走ってきます。次に作業着の男が箱を運び、後輪のところに金網のかごを2段セット。下のかごは車輪の中心に、上のかごは車体から下ろした棒に取り付けます。両方のかごに卵を並べたら、トラックはふたたび角材の上へ。カメラは後輪の横に寄ります。下のかごは激しく上下し、卵が飛び出して地面に落ちて割れます。上のかごはほとんど揺れず、卵は並んだまま。走り終えたトラックから、男が上のかごの卵を取り出して見せます。無事な卵の画に CHEVROLET のロゴが重なっておしまい。同じ車の同じ走行で、車輪側のかごと車体側のかごを並べ、車輪の揺れが車体に伝わらないことを卵の割れ方の差で見せています。言葉はいらない、見せればわかるクマ。
展開・成果
この作品でシボレーとキャンベル・エワルドは5年で4度目のカンヌ・グランプリを獲得しました。60年代、GMは世界最大の広告主で、シボレーは常に売上トップだったクマ。
余韻
実演って、強いクマ。何も言わなくても伝わる。卵が割れるか割れないか、ただそれだけ。でもそれが全てクマ。広告が言葉を捨てて事実だけで語れた時代の、ある種の潔さを感じるクマ。今のクマたちも見習いたいクマ〜。
