IGGY POP & ORCON BROADBAND|Together Incredible|2010|ニュージーランド
「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」
2010年、ニュージーランドの弱小プロバイダ Orcon が、パンクの教祖イギー・ポップと自国の素人ミュージシャン9人を家庭用ブロードバンドで繋いで「The Passenger」を録り直したクマ。このバカみたいなプロダクトデモが Cannes Lions の Direct 部門で Grand Prix を獲ったクマ。
シーン
背景・課題
Orcon はVodafoneやTelecomという巨人が支配する市場で、ほぼ無名の存在だったクマ。マス広告に張れる予算もない。速いブロードバンドを持っていても、それを「語る」場所がなかったクマ。
ねらい・インサイト
だったら語らずに見せればいい、と Orcon は考えたクマ。しかも自社の普通の家庭用回線で、世界初の技術的偉業をやってみせる形で。イギー・ポップは最初から他の誰も考えられなかったらしい。有名だけど使い古されてなくて、パンクのDIY精神とブロードバンドの「誰でもできる」感が重なる相手だったクマ。
アイデア
FacebookとYouTubeでオーディションを募集すると10日で200本の応募動画が集まったクマ。選ばれた9人はニュージーランド各地の自宅から、MacBook ProとSkypeとUstreamだけを頼りにマイアミのスタジオにいるイギーと繋がり、彼のコーチを受けながら1曲を録り上げた。特殊な回線も裏方の魔法もない、ただの家庭用ADSL2+でやりきったことがこの企画の全部クマ。
展開・成果
Special Group制作のこのキャンペーンは Cannes Lions で Direct部門優勝とGold Lion、そして Grand Prix を獲得。審査員は「見た中で最高のセレブリティの使い方」と評したクマ。Ad Stars でもGrand Prixを獲り、EFFIE賞も3つ持ち帰ったクマ。
余韻
CEOに「それ、イギー・ポップでやりましょう」ってプレゼンした瞬間を想像するだけで痺れるクマ。それを通したクライアントもすごいし、企画から放映まで8週間しかなかったっていうスピードもすごい。地味なはずの「プロダクトデモンストレーション」ってジャンルを、ここまで振り切って最高賞まで持っていくの、ほんとに痛快クマ。
