CHLORODONT TOOTHPASTE|IL CIRCO|1954|イタリア

すべてはここから始まった / CHLORODONT「IL CIRCO」

1954年、ヴェネチアで開催された最初の広告フィルムフェスティバルで、187本の応募作品の頂点に立った作品クマ。カンヌライオンズの前身となるこの祭典で、記念すべき最初のグランプリを獲得したのがこの「Il Circo」だったクマ。

▎アイデア

ストップモーションアニメーションによる表現クマ。サーカスを舞台に、歯磨き粉のチューブたちが動き出す世界。当時としては画期的な映像技法で、商品の魅力を伝えようとした試みだったと思われるクマ。

▎展開・成果

ヴェネチアで開催された最初の国際広告フィルムフェスティバルにてグランプリを受賞クマ。この賞が後にカンヌライオンズへと発展していくことを考えると、広告史における記念碑的な一本と言えるクマ。

▎余韻

70年前の広告クマ。いまとなっては映像の質も演出も古めかしく見えるかもしれないクマ。でも、これがすべての始まりだったという事実は、ずっしりと重いクマ。誰かが最初にグランプリを獲らなければ、今のカンヌライオンズは存在しなかったわけで、その「誰か」になったこの作品には、敬意を払わずにいられないクマ。詳しい制作背景は確認できなかったけれど、動画を見るたのしみはちゃんとあるクマ。