LEGO|KIPPER|1981|イギリス

すべてはこの45秒から始まった / LEGO「KIPPER」

1981年、レゴ。ネズミがイヌになり、ネコがドラゴンになり、潜水艦がゾウになる。45秒のあいだ、ブロックが組み変わるたびに姿を変えていくクマ。

シーン

背景・課題

当時のレゴ広告は「何が作れるか」を見せるだけだったクマ。TBWAロンドンはそこにストップモーションと、トミー・クーパー風のナレーションを持ち込んだクマ。

ねらい・インサイト

子どもがレゴで遊ぶとき、そこにはいつも物語があるクマ。ネズミとネコの追いかけっこ、どっちが強いかの想像バトル。CDのマイク・コーゼンスとグラハム・ワトソンが見抜いたのは「変身し続ける」という遊びの核心だったクマ。完成品じゃなく、次の瞬間別物になる可能性そのもの。「It's a new toy every day」に全部入ってるクマ。

アイデア

ネズミがネコに襲われかけてイヌに変身、ネコはドラゴンに、イヌは消防車に、ドラゴンは潜水艦に。潜水艦を魚のキッパーが飲み込み、最後はゾウに化けた相手をネズミが元の姿に戻って驚かせて勝つクマ。監督はサンダーバードのケン・ターナー。ナレーションはロジャー・キッターによるトミー・クーパーのものまねで、本人だと勘違いした人も多かったクマ。

展開・成果

D&AD 1981で2つのBlack Pencilを受賞。2000年にはChannel 4視聴者投票で「史上最も偉大な広告100本」に選出され、2008年にはレゴ50周年で英国の映画館に帰ってきたクマ。2019年のBETC「Rebuild the World」にも、このドラゴンがオマージュされてるクマ。