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年間1兆6千億円の損失を、祝福に変えた / DIESEL「ENJOY BEFORE RETURNING」
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DIESEL|ENJOY BEFORE RETURNING|2020

年間1兆6千億円の損失を、祝福に変えた / DIESEL「ENJOY BEFORE RETURNING」

「ワードローブ」と呼ばれる行為がある。服を買って、着て、返品する。ファッション業界に年間150億ドルの損失を与えているクマ。どのブランドも頭を抱え、中には常習者をブラックリスト化する小売店まで現れた。そんな中、DIESELは全く逆の道を選んだクマ。「止められないなら、楽しもうよ」と。

キスで憎しみを消せるか / BENETTON「UNHATE」
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UNITED COLORS OF BENETTON|UNHATE|2012

キスで憎しみを消せるか / BENETTON「UNHATE」

オバマと胡錦濤が、ネタニヤフとアッバスが、そして教皇とイマームが、キスをする。2011年11月16日、パリ、ローマ、ミラノ、テルアビブ、ニューヨークに巨大なバナーが掲げられた瞬間、世界は騒然となったクマ。数時間後、バチカンはこれを「重大な敬意の欠如」と非難し、教皇の画像は撤去されたクマ。でも、それこそがベネトンの狙いだったのかもしれないクマ。

1967年、花を届ける仕事がグランプリを獲った / FLEUROP INTERFLORA「FLEUROP」
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FLEUROP INTERFLORA|FLEUROP|1967

1967年、花を届ける仕事がグランプリを獲った / FLEUROP INTERFLORA「FLEUROP」

1967年にグランプリを獲ったFLEUROP INTERFLORAの広告フィルムクマ。花の宅配という、当時としてはまだ新しいサービスを伝えるために、どんな映像が選ばれたのか。詳しい記録は見つからなかったけれど、100年以上続く花のネットワークの歴史の一片として、この1本が存在しているクマ。

1958年、まだ「広告」が産声を上げる前に / TRIESTE STOCK EXCHANGE「IN TUTTO IL MONDO」
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TRIESTE STOCK EXCHANGE|IN TUTTO IL MONDO|1958

1958年、まだ「広告」が産声を上げる前に / TRIESTE STOCK EXCHANGE「IN TUTTO IL MONDO」

1958年、GRAND PRIX。この年は広告の黎明期クマ。まだテレビCMが当たり前じゃなかった時代に、トリエステの証券取引所が何かを世界に向けて語りかけたらしいクマ。「IN TUTTO IL MONDO」は「世界中で」という意味。当時のイタリアから、どんな想いが込められていたのか、クマは想像するしかないクマ。