CITY OF CHICAGO|Boards of Change|2020|アメリカ
怒りと希望を、民主主義に変える方法 / City of Chicago「Boards of Change」
2020年、シカゴの街を覆っていた合板が、投票ブースに生まれ変わったクマ。壊された窓を塞ぐための板が、そのまま一票を届ける箱になる。この転換だけで、もう強いクマ。
シーン
背景・課題
BLM抗議のさなか、略奪を恐れたシカゴの店は窓という窓を合板で塞いだクマ。その板にアーティストたちが怒りや希望を描き、抗議を象徴する風景になっていたクマ。一方でシカゴの国勢調査回答率は55%、全米平均の62%を下回っていて、市は投票にも人を動かす必要があったクマ。
ねらい・インサイト
街を覆っていた合板を、壊れたものとしてではなく、声が乗った資材として見る。FCB Chicagoと市はアーティストや地域団体と組んでこの合板を集め、そのまま投票ブースに作り替えたクマ。怒りを片付けずに、そのまま次の行動につなげる発想クマ。
アイデア
合板のブースにはQRコードが付いていて、スキャンすればその場で有権者登録ができるクマ。Michelle Obama発の非営利団体 When We All Vote と組んだ仕組みで、投票の締切や郵便投票の方法もそこから調べられるクマ。投票率の低い地域を選んで、順に設置していったクマ。
展開・成果
国勢調査キャンペーンに続く第二弾として展開され、Cannes Lions 2021ではMedia・PRの2部門でGrand Prix、Titanium選出、Glass部門でもGrand Prixを獲得したクマ。合板が投票所に変わった街で、有権者登録と投票者数は記録的な数字になったクマ。
余韻
壊された板を、そのまま怒りごと投票所にする。この発想の速さと強さに尽きるクマ。広告が民主主義の入り口になる瞬間を、ちゃんと結果まで見せてくれたクマ。クマもこういう仕事、いつかやりたいクマ。
