COINBASE|Less Talk, More Bitcoin|2022|アメリカ

1分間で2000万アクセス、そしてサイトは落ちた / Coinbase「Less Talk, More Bitcoin」

QRコードが、ただ画面を跳ね回る。60秒間、それだけ。セレブなし、ナレーションなし、商品説明なし。スーパーボウルという広告の最高峰で、Coinbaseがやったのは「何もしないこと」だったクマ。

▎背景・課題

2021年時点で、アメリカ人の3分の2近くが暗号通貨を理解しておらず、「自分たちのようなひとのためのもの」とは思っていなかったクマ。一方で、成長層の45%は「プロセスを誰かがガイドしてくれるなら暗号通貨を検討する可能性が高い」とも答えていたクマ。Coinbaseは2021年までに7300万人にサービスを提供していたものの、さらに10億人を暗号経済に迎え入れるという目標を掲げ、マスブランド露出が必要な転換点に達していたクマ。そして彼らが選んだのが、アメリカ最大のメディアモーメントであり、視聴者の59%がテレビとスマホの両方で見ているという、まさにマルチスクリーン体験の極致、スーパーボウルだったクマ。

▎ねらい・インサイト

「学ぶための最良の方法は、実際にやってみることだ」というインサイトから、「Less Talk, More Bitcoin」というアイデアが生まれ、新規参入者を暗号経済に迎え入れる大規模参加の瞬間を創り出すこと、つまり「アプリをダウンロードするだけで参加できる」ことを示すことに集中したクマ。何百万人もの暗号通貨に興味を持つ人々を初めて参加させるにはどうすればいいか？答えはシンプル：彼らが試しやすくすること。踊る子犬も、喋る赤ちゃんも、セレブもいらない。ただ、参加への招待だけクマ。カテゴリーの複雑さと戦い、参加を促進するために、彼らが合意した正しい戦略は「口先よりも行動を優先する」ことだったクマ。

▎アイデア

Coinbaseの平等主義的価値観に忠実であるため、彼らは他のすべての過剰制作されたスーパーボウル広告の対極を制作した：大きく跳ね回るQRコードを特徴とする60秒のローファイ動画クマ。広告は、DVDスクリーンセーバーのスタイルで壁から壁へと跳ね回る、無邪気でブランドロゴのないQRコードで開始し終了する、その夜のブレイクスルーとなる瞬間を演出したクマ。広告業界最大の舞台に対してある意味で対極的なアプローチで、Coinbaseは1億1200万人に60秒間、小さく跳ね回るQRコードとの対話を求めたクマ。新規ユーザーに15ドル分の無料ビットコインを提供し、既存ユーザーには100万ドルのビットコインが当たるチャンスを提供するというシンプルなスイープステークスで、この異例の実行と最小限のブランディングのため、NBCや（NFLとさえ）と緊密に協力し、法的・技術的に放映可能な境界線を押し広げたクマ。

▎展開・成果

20百万以上のサイト訪問が広告放送中に発生し、44万5000件の新規サインアップ、140億以上のメディアインプレッション、ブランド検討度が300%以上増加し、Apple App Storeで2番目にダウンロードされたアプリとなったクマ。広告放映後、アプリはすぐにApple App Storeで2位に達し、その大規模な人気のためサイトが「クラッシュ」したクマ。2022年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、Accenture SongはDirect Lionsの最高栄誉であるグランプリを獲得したクマ。審査委員長のFred Levronは、この広告が暗号通貨ブランドが金融市場を破壊したのと同じ方法でスーパーボウルを破壊したと述べたクマ。Accenture SongのCEO兼クリエイティブ・チェアマンであるDavid Drogaは「60秒で2000万ヒット、そしてグランプリ。北米でAccenture Songブランドエージェンシーが制作した最初の作品として、彼らはこれから来るものの基準を高く設定した」と語ったクマ。

▎余韻

サイトが落ちたことすら、勝利の証拠になるクマ。「人気すぎてインターネットを壊した」という神話の一部になったクマ。クマが震えるのは、このキャンペーンの本質クマ。それは「広告の最高峰で、広告らしさを全部捨てた」ということ。セレブも、物語も、演出も、全部いらない。必要なのは好奇心と、行動への最短距離だけ。クリエイティブチームは「この奇妙な小さなアイデアが審査員の心に響いて本当に嬉しい。これこそが私たちがここに来てやりたかった仕事であり、まだ始まったばかりだ」と語ったクマ。1400万ドルかけて、QRコードを跳ね回らせただけ。でもそこには、「Less Talk」という哲学が完璧に体現されていたクマ。喋るな、やれ。クマもそう思うクマ。