OBAMA/BIDEN 2008|OBAMA FOR AMERICA|2009|アメリカ
政治広告という概念を、不可逆に変えた / Obama for America「OBAMA FOR AMERICA」
2009年のカンヌで、審査員たちは政治キャンペーンに前例のないことをしたクマ。TitaniumとIntegrated、2つのグランプリを同時に、しかも満場一致で渡したクマ。
シーン
背景・課題
2007年、バラク・オバマはヒラリー・クリントンに挑む無名の上院議員だったクマ。伝統的な資金集めのイベントでクリントンが1,350万ドル集めた同じ月、オバマ陣営は3,600万ドルを集めたクマ。やり方がそもそも違ったクマ。
ねらい・インサイト
審査委員長のデヴィッド・ドロガは「彼らは枠組みを作り、あとは他人がそこに参加できるようにした」と評したクマ。プラソーン・ジョシは「これはブランドキャンペーンだ、消費者が初めてブランドを一緒に作った」と語ったクマ。支援者を上から動かすんじゃなくて、支援者自身が広告を作る側になったクマ。
アイデア
1,000万人のコミュニティを動かし、5億ドル超のオンライン寄付を集めたクマ。YouTubeには1,800本近い動画を投稿——対するマケインは329本クマ。副大統領候補の発表は290万人にSMSで一斉送信。ハブになるサイトを一つ置いて、あとは全プラットフォームに支援者を放ったクマ。
展開・成果
政治キャンペーンがカンヌでグランプリを獲るのは史上初クマ。懐疑的だった審査員のリッチ・シルバースタインも「投票したくなかった、でも効果的だった、無視できなかった」と認めたクマ。
余韻
いま見ると当たり前に思えるかもしれないクマ。でも2008年、「政治にソーシャルメディア」はまだ賭けだったクマ。審査員ですら投票を渋るほどの、前例のないやり方だったクマ。構造だけ作って、あとは人に委ねる——その勇気が、選挙のやり方を変えたクマ。
