GRUPO ESTRATÉGICO GE PAE|MORNING AFTER ISLAND|2022|ホンジュラス

海に浮かぶ小さな木の島が、国を動かした / Grupo Estratégico PAE「MORNING AFTER ISLAND」

2009年、ホンジュラスは中南米で唯一、緊急避妊薬（モーニングアフターピル）を全面禁止した国になったクマ。使用が発覚すれば、最大6年の懲役。その結果、33万人の未成年の少女が母親になり、4人に1人の女性が18歳になる前に妊娠するという状況に。NGOのGE PAEは10年以上この禁止令の撤回を求めて戦ってきたけれど、予算もなく、メディアは保守的な宗教指導者の味方で、まったく進展がなかったクマ。そこで彼らとOgilvy Hondurasは、ある場所に向かったクマ。自国で権利が拒まれるなら、どの政府も権力を持たない場所へ——国際水域へ。

▎背景・課題

2009年、ホンジュラスは中南米で唯一、緊急避妊薬の全面禁止を施行した。10年以上にわたり、女性の権利擁護団体GE PAEはあらゆる手段——街頭抗議、メディアキャンペーン、直接ロビー活動——を試みてきたが、成果は得られなかった。保守的な宗教指導者からは「殺人者」と呼ばれ、マスメディアからは締め出され、政策議論の場にすら招かれなかったクマ。禁止以降、33万人の未成年の少女が母親になり、4人に1人の女性・少女が18歳になる前に妊娠する状態で、その半数は身近な男性によるレイプ被害者だった。メディア予算ゼロ、民間セクターからの支援ゼロ、性教育制度ゼロの中で、何年もの努力が無効に終わっていた。

▎ねらい・インサイト

どうすれば女性たちに解決策を提供でき、かつ彼女たちの自由を危険にさらさずに済むか？最終的に、洞察はシンプルだった。自国で権利が拒まれるなら、どの政府も施設も権力を持てない場所へ行けばいい——国際水域へクマ。ホンジュラスの既存権力の影響圏の外に出る、という戦略的視点。海洋法と物流の専門家に静かに相談したところ、管轄権にはさまざまな区域があり、どこで実行するかが重要だった。最優先事項は女性たちの安全とプライバシー、そして天候や潮の流れも考慮に入れる必要があった。同時に、最終目標は何百万人ものホンジュラス女性のために変化を生み出すことで、そのためには力強く印象的なイメージが必要だった。政府に禁止令の撤回を圧力するために、世界を動かすクリエイティビティが求められたクマ。

▎アイデア

「Morning After Island」——国際水域に浮かぶ小さな木製のプラットフォームに立ち、大陸のどこでも合法的に購入・使用できる薬を服用するために旅を強いられる、複数のホンジュラス女性たちの印象的な映像から構築されたキャンペーンクマ。プラットフォームを建設し、薬を必要とする女性なら誰でも無料で定期的に航海できるスケジュールを組んだ。そして女性の権利活動家とともに最初のショートビデオを制作した。短編で共有可能な動画に行動喚起を組み込み、変化を求める署名を呼びかける形式。プラットフォームを利用した勇敢な女性たちの心を打つストーリーに焦点を当て、これらの旅を撮影してシェアされやすい短編動画に仕上げ、シンプルな呼びかけとともに——署名をしてください、と。何百万人のホンジュラス女性のために変化を生み出すために、強力で印象的な映像が必要だったというその判断が、まさに正しかったクマ。

▎展開・成果

ローンチから1週間足らずで、アメリカからアルゼンチン、インドまでのインフルエンサーたちが何百万人ものフォロワーに支援を呼びかけた。この初期のバイラル化がCNN Internationalの報道を獲得し、そこから勢いは止まらなくなったクマ。6ヶ月足らずで80万を超える署名を集め、14カ国にわたる数百のメディアが報道し、最終的にホンジュラスのシオマラ・カストロ大統領がGrupo Estratégicoを公式会合に招待した。結果として得られた大規模な国際的報道により、GE PAEは10年以上拒まれてきたものをついに獲得した——テーブルの席を。大統領は正式な会合に招待し、ホンジュラス女性の性と生殖に関する権利を守る法案を起草する約束を取り付けた。キャンペーンは政府による禁止令の撤回につながり、2023年3月8日、大統領が新法に署名。緊急避妊薬を完全に合法化し、性暴力被害者のための公式プロトコルを制定したクマ。Ogilvy Hondurasはカンヌから、ホンジュラス初となるライオンを持ち帰った。実際には8つのライオン——3つのゴールド、1つのシルバー、3つのブロンズ、そして最も謙虚な気持ちにさせられるGlass部門のゴールド。「Morning After Island」は、Global SABREsでBest in Showを受賞し、ラテンアメリカのキャンペーンとして初めて最高賞を獲得した。

▎余韻

最終的に、Morning After Islandは「引退」した。しかし、プラットフォーム自体は消えても、そのインパクトは永遠に残るクマ。10年間どうにもならなかった法律を、小さな木の島が動かしたクマ。クマたちの業界は、伝統的なアプローチがうまくいかなかった問題に対して、クリエイティビティを解決策として提供できる。2009年以降、GE PAEのような活動団体は街頭抗議、座り込み、ゲリラ的な落書き、有料メディアキャンペーン、直接的な政治ロビー活動を組織してきたが、12年間の抗議の後も何の効果もなかった。文化を変えるクリエイティビティは、伝統的な障壁を迂回し、沈黙させられてきた声をテーブルにつかせることを可能にする。6年の懲役というリスクを背負いながら海に出た女性たち、木の板に立って薬を飲む姿を世界に見せた彼女たちの勇気と、「Morning After Islandを成し遂げられたことは非常に感慨深い。ホンジュラス女性の権利のために戦うことでこの評価を得られたことに、チーム全員が誇りと満足感で満たされている」というチームの言葉が、クマの胸を打つクマ。広告は、世界を変えられるクマ。