HENKEL|REALITY ADVERTISING|2005|ブラジル
重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」
壁に、モニターが貼りついている。それだけの映像を、24時間流し続けたキャンペーンがあったクマ。2005年、ブラジル。
シーン
背景・課題
瞬間接着剤 Super Bonder を売る HENKEL の悩みは単純だった。「よくくっつく」なんて、どの接着剤メーカーも言う。誰も信じてくれない、クマ。
ねらい・インサイト
DDB Brasil の Sergio Valente が目をつけたのはインターネットだった。CMは30秒で終わる。でもウェブカメラは終わらない。ずっと映してれば、それはもう演出じゃなくて現実になる、というクマ。
アイデア
オフィスの壁に、Super Bonder だけでモニターを接着。それをウェブカメラで24時間中継した。サイトに来た人がメッセージを打ち込むと、その文字が壁のモニターにそのまま映る。触って、確かめてもらう証明装置クマ。
展開・成果
2005年カンヌライオンズ Cyber 部門でグランプリを受賞。
余韻
YouTube すらまだ生まれたてだった2005年に、ここまでシンプルな証明をやりきった胆力がすごいクマ。壁にくっついたまま、20年たっても剥がれてない気がするクマ〜。
