IM SWEDISH|THE HUMANIUM METAL INITIATIVE|2017|スウェーデン
殺すための金属を、生きるための金属に変える / IM SWEDISH「THE HUMANIUM METAL INITIATIVE」
銃を溶かして、金属にする。それだけの話が、2017年のカンヌライオンズでイノベーション部門のグランプリを獲ったクマ。押収された違法銃器から作られた金属、その名もHumanium Metalクマ。
シーン
背景・課題
世界には5億丁の違法銃器があり、毎分1人が銃で命を落としてる。押収された銃はこれまで安く売られるか、海に捨てられるだけだった。スウェーデンのNGO・IM Swedish Development Partnerが、この現実を変えようとしたクマ。
ねらい・インサイト
捨てるしかなかった金属くずに、意味を持たせる。ÅkestamHolstとGreat Worksの2社が出した答えは単純クマ。壊すための道具だったものが、作るための材料になる。その落差こそが価値になるという発想クマ。
アイデア
2016年、エルサルバドル政府が押収した銃器1トンを溶かして最初のHumanium Metalを生産。95%が鉄のこの金属をスウェーデンへ送り、粉末にして製品に使えるようにした。TRIWAの腕時計をはじめ、コマやボタン、ブレスレットにも姿を変えてるクマ。銃のデザインじゃなく、金属が流れる仕組みそのものを作ったのが肝クマ。
展開・成果
3年がかりで商業生産にこぎつけ、売上は500万ドルを超えた。うち120万ドル以上が社会還元に回り、ダライ・ラマや元IAEA事務局長らも支持を寄せてるクマ。
余韻
殺すための金属が、生きるための金属になる。広告というより、世界の仕組みを一個作り替えてしまった話クマ。クマも何か作りたくなったクマ。
