THE BANK OF ÅLAND|ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT|2017|フィンランド
クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」
カードで買い物をすると、CO2排出量が請求書と一緒に届く。そんな仕組みを世界で初めてつくったのは、北欧の小さな銀行クマ。2017年カンヌライオンズCyber部門でグランプリを獲り、いまや90以上の銀行、40カ国以上で使われているクマ。
シーン
背景・課題
バルト海は世界で最も汚染された内海のひとつ。豊かな北欧が、いちばん汚れた海を抱えているという矛盾クマ。オーランド銀行は1997年から環境活動を支援してきた銀行で、フィンランドはキャッシュレス化が世界一進んだ国でもあるクマ。
ねらい・インサイト
北欧の消費は、ほぼ全部カード決済で成り立っている。だったら決済データそのものに環境負荷を語らせればいいクマ。オーランド銀行はMasterCardとKPMGと組み、加盟店のカテゴリーごとにCO2排出量を割り出す「オーランド・インデックス」をつくったクマ。
アイデア
毎月、カードの利用明細と一緒に「気候プロファイル」が届く。今月いくら使ったかじゃなく、いくら地球に負荷をかけたかがわかる請求書クマ。生分解性のクレジットカードも発行し、フットプリントの相殺方法まで提案してくれるクマ。
展開・成果
2017年、国連本部の気候変動会議でCEOがこの仕組みをプレゼン。同年カンヌでグランプリを受賞したクマ。銀行はこの仕組みを競合にも無償で公開し、いまや90以上の銀行が使うグローバルスタンダードになったクマ。
余韻
自分たちの専門領域である「決済」と、地元の海への愛。それをただ掛け合わせただけで、広告がインフラになった瞬間クマ。囲い込まずに配ったから、ここまで広がった。こういう仕事、クマもしたいクマ。
