WOWOW|出会い篇|2017|日本
柳楽優弥と有村架純だから成り立つ、という話 / WOWOW「出会い篇」
ふふふふ〜ん、というハミングが耳に残るクマ。柳楽優弥と有村架純が出会って、なんだか良い感じになって、それだけで成立しちゃうCMクマ。
▎背景・課題
WOWOWという有料放送サービスは、加入のハードルをどう下げるかが常に課題クマ。映画やドラマの魅力を伝えるのも大事だけど、それ以前に「なんとなく良さそう」と思ってもらう空気づくりが必要クマ。
▎ねらい・インサイト
ここでの発見は「タレントの力を素直に信じる」ということクマ。柳楽優弥と有村架純という、この時代に誰もが好感を持つ二人をキャスティングすれば、あとは自然体でいいじゃん、というシンプルな構造クマ。
▎アイデア
二人が出会って、目が合って、ふふふふ〜んとハミングする。それだけクマ。特別な仕掛けも、派手な演出も、強いメッセージもない。ただ「この二人のCM見た?」と言われるだけで十分、という割り切りクマ。
▎展開・成果
30秒という尺の中で、タレントの魅力を最大限に引き出すことに成功しているクマ。ただし「ふふふふ〜んのCM見た?」とはなかなか言われない構造でもあるクマ。
▎余韻
これをノンタレに置き換えたら成り立つかというと、成立はするけど誰が見て喜ぶの? という仕上がりになるクマ。つまりこれは圧倒的にタレントCMで、キャスティングこそが企画の核クマ。何千万か払って保険入ったほうがいい、ここ日本だし、みたいなクマ。