THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010|南アフリカ

逆再生が、真実になる / THE TOPSY FOUNDATION「SELINAH」

逆再生、クマ。たったそれだけ。でもその「たったそれだけ」を成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたという事実に、クマは言葉を失ったクマ。

▎背景・課題

2010年当時、南アフリカの大多数の人々は「HIV/AIDSは死の宣告であり、治療不可能で、感染者には回復の希望も、充実した人生を送る可能性もない」という認識を持っていた。それがTopsy Foundationが打ち破ろうとしたスティグマだったクマ。現実には、HIV/AIDSは死の宣告である必要はなく、適切な治療と抗レトロウイルス薬(ARV)があれば、感染者も充実した生産的な人生を送ることができる。でも、それを「言葉」で言ったって誰も信じないクマ。

▎ねらい・インサイト

私たちは皆、目の前で衰弱していくAIDS患者の姿をあまりにもよく知っている。だからこそ、抗レトロウイルス薬を投与されたAIDS患者の回復が、その衰弱と同じくらいドラマティックであることを、疲弊した公衆に示す必要があったクマ。人々には、自分が見ているものが本物であり、効果のために「加工」されていないことを知る必要があった。広告業界ではポストプロダクションのトリックや視覚効果で何でも可能になる中、彼らはシンプルかつ純粋に真実を記録することを選んだ。これ以上に強いインサイトがあるだろうか、クマ。

▎アイデア

Topsyと協力して、AIDSの非常に進行した段階にあったSelinahを見つけ出し、治療を開始し、90日間毎日彼女を撮影した。その変化は完全に本物クマ。ポストプロダクションで特別な技術やトリックは使わなかった——ただフィルムを逆再生しただけ、と。映像は、健康なSelinahから始まって、日に日に衰弱していく様子を映し出す。でもそれは実際には、彼女が回復していく過程を逆から見せているだけクマ。Leah SiegelによるオリジナルソングHumanがこのキャンペーンのために制作されたことも、映像の感情的な強度を支えているクマ。

▎展開・成果

この作品は南アフリカがカンヌライオンズのフィルム部門で1年間の受賞ゼロ期間を破り、代理店にGrand LIA賞をもたらした。そして重要なことに、この映像は4週間後にTopsy Foundationへの個人寄付を95%増加させたクマ。London International AwardsでGrand Prix、カンヌライオンズでGold、The One ShowでGoldを獲得。数字が証明しているクマ。メッセージが届いた、ということを。

▎余韻

広告が「何かを変えられる」と信じたいクマは、この作品を見るたびに泣くクマ。90日間、毎日。その執念と、Selinahの勇気と、逆再生というシンプルすぎるアイデアの強度と。Selinah本人がこのキャンペーンを全面的に支持し、自分がARVと生きる意志だけで生き返ったことを皆に知ってほしいと望んでいる。クマは、この仕事に関わった全員を尊敬するクマ。