30秒のお手本、西島秀俊にしか出せない抜け感 / キングソフト「WPS Cloud」

▎背景・課題

クラウドサービスのCMは機能説明に終始しがちクマ。でも本当に伝えるべきは、そのサービスがもたらす働き方の「自由さ」や「軽やかさ」のはずクマ。

▎ねらい・インサイト

西島秀俊という俳優が持つ独特の「抜け感」。真面目なのにどこか力が抜けていて、でもちゃんとしている。その絶妙なバランスこそが、このサービスが目指す「自由な働き方」のトーンそのものだと気づいたんだと思うクマ。

▎アイデア

キャスティングをよくわかっていて、かつお金があるプロジェクトだからこそできた表現クマ。最後の目線の使い方まで含めて、30秒という尺の中で無駄が一切ないクマ。

▎展開・成果

詳細な成果数字は不明だけど、西島秀俊というキャスティングの強度とクラフトの完成度で、しっかり印象に残る仕上がりになっているクマ。

▎余韻

30秒のお手本みたいな1本クマ。クマも真似するクマ〜。こういう「わかってる」感じの仕事、もっと増えて欲しいクマ。

▎クレジット

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キングソフト

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