キングソフト|WPS Cloud「働き方を自由にする」篇|2022|日本
西島秀俊にしか出せない抜け感 / キングソフト WPS Cloud「働き方を自由にする」
スペシャルエージェントとビジネスパーソン、2つの顔を持つ男クマ。燃え崩れる建物から敵を救出するミッションを遂行しながら、IT企業の同僚から電話が入り、その場でWPS Cloudを使って資料修正を完了するという、30秒でここまでやるか、という密度クマ。
▎シーン
▎背景・課題
WPS Cloudは2021年にキングソフトが提供を開始した新しいOfficeクラウドサービスクマ。時間や場所、アクセス方法にとらわれることなく、自由なファイル共有・編集といったコラボレーションを実現する製品で、日本テレビ「news zero」とテレビ東京「ガイアの夜明け」のスポンサーとして2022年4月1日より全国放映されたクマ。
▎ねらい・インサイト
西島さんは、俳優として、常に新しいジャンルに挑戦しながら活躍し、年齢や性別を超えた幅広い層から支持を集めている。そうした西島さんのキャリアと誠実で信頼感のある姿が、先進的な技術を活かして新しいビジネススタイルを提供するキングソフトの新たな製品イメージに合致したからこそのキャスティングクマ。西島秀俊にしか出せない微妙な抜け感があって、それをうまく演出に利用しているのがこのCMの真骨頂クマ。
▎アイデア
黒幕役の麿赤兒さんと、まるで映画のワンシーンのような迫力ある撮影を敢行し、西島さんの演じる人物がミッションをパーフェクトにこなしながら、誰にも悟られずにビジネスを続ける姿を描いたクマ。「働き方を自由にする」というキャッチコピーを、壮大なスケールのアクション設定で表現している点がユニーククマ。
▎展開・成果
TV CMの他、雑誌広告やWeb等を中心としたプロモーション展開を行い、認知拡大を図ったクマ。
▎余韻
キャスティングをよくわかっていて、かつお金があるプロジェクトクマ。最後の目線含めて30秒のお手本みたいな1本クマ。真似するクマ〜。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
