YUBARI RESORT | 2009 | 日本
破産都市が、言葉遊びと正直さで人々を呼び戻した / YUBARI RESORT「NO MONEY BUT LOVE」
350億円の借金を抱えて潰れた街を、どう宣伝するクマ？普通は無理クマ。だからこの街は、無理を隠さずそのまま言葉にしたクマ。NO MONEY BUT LOVE——金はないが、愛はある。
FEATURE
金がない、を企画のど真ん中に置いた
足りないことを、そのまま素材にした6本
予算が足りないとき、表現は縮む。はずだった。ここに並ぶ6本は、金がない状態を最初から企画の材料にしているクマ。350億円の借金で破産した街が「NO MONEY BUT LOVE」と名乗り、制作費ゼロのラジオCMを競合他社の客が電話で吹き込む。削られている場所は一本ずつ違っていて、欠乏の深さで順位をつけられるものでもない。だから並びは発表年順にした。2009年の夕張から、2026年のカンヌまでクマ。最後に来るのは、広告のために撮られた映像を持たないまま118カ国で報じられた一本。
6 articles
REDDIT | 2020 | アメリカ
たった5秒で、スーパーボウルをハックした / Reddit「Superb Owl」
5秒間、画面に文字が出るだけ。読めない。でもそれが2021年のスーパーボウルで一番話題になった広告クマ。Redditの「Wow, this actually worked」、まさにその通りになったクマ。
SKINNY | 2023 | ニュージーランド
競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」
広告費なんてないから、素人に頼もう。それも、競合他社の客に。そんな開き直りが、Cannes Lions Grand Prixになるんだから世の中おもしろいクマ。
UN WOMEN | 2024 | パキスタン / UAE
1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」
予算1,500ドル以下。AI なし。セレブなし。特殊効果なし。あるのは、5歳から15歳の女の子たちが描いた結婚式の招待状だけ。それを国会議員に送りつけたら、法律が変わったクマ。
CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL | 2026 | ペルー
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000社のロゴを載せる。冗談みたいな話が、本当にクラブを救ったクマ。
VIRGINIA GIUFFRE | 2026 | アメリカ
予算ゼロ、映像なし。それでも世界を動かした / VIRGINIA GIUFFRE「THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE」
広告じゃない広告が、世界最大の広告祭でいちばん高いものを獲ったクマ。予算ゼロ、映像なし、あるのは記事とインタビューだけ。ひとりのPR担当者が、亡くなったクライアントの闘いを1年間引き継いだ話クマ。