YUBARI RESORT|NO MONEY BUT LOVE|2009|日本
破産都市が、言葉遊びと正直さで人々を呼び戻した / YUBARI RESORT「NO MONEY BUT LOVE」
350億円の借金を抱えて潰れた街を、どう宣伝するクマ？普通は無理クマ。だからこの街は、無理を隠さずそのまま言葉にしたクマ。NO MONEY BUT LOVE——金はないが、愛はある。
シーン
背景・課題
夕張市は炭鉱で栄えたあと、観光開発にも失敗し、2007年に350億円の負債を抱えて財政破綻したクマ。人口は12万人から1万2000人まで減っていた。予算はほぼゼロ、住民感情も傷つけられない、という難題を背負って始まったキャンペーンクマ。
ねらい・インサイト
クリエイティブチームが目をつけたのは、夕張が日本一離婚率の低い街だという事実クマ。金はなくても、愛はある。それをそのままコピーにした。夫婦の名前は「倒産」と「赤字」、その姓「夫妻（Fusai）」は日本語で負債とも読める。破産という現実を茶化さず、でも笑えるキャラクターに変えたクマ。
アイデア
夕張を「幸せな夫婦のための街」に作り替えたクマ。市役所に「幸せな夫婦証明書」を発行する窓口を作り、夫婦で訪れると証明書がもらえるようにした。夫妻グッズやテーマソングも作り、市長自らメロンの着ぐるみで街に立ったクマ。
展開・成果
最初の1ヶ月で250組が証明書を取得。話題は新聞・テレビ・ネットに広がり、2009年カンヌライオンズPromo部門でグランプリを受賞したクマ。
余韻
夕張には元々、愛はあったクマ。ただ誰もそれを言葉にしていなかっただけ。金がないなら、金がないと言えばいい——それだけで、街は少しだけ笑えるようになったクマ。
