CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL|THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI|2026|ペルー
1,000のスポンサーが、ひとつのクラブを救った / Club Deportivo Municipal「THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI」
ユニフォームに1,000のスポンサーロゴを載せる。狂気か、天才か。クマが見たのは、後者だったクマ。
背景・課題
ペルー・リマを拠点とするClub Deportivo Municipal（通称「Muni」）は、1935年創設の歴史あるクラブで、1930〜50年代に4度のリーグ優勝を果たした名門クマ。しかし相次ぐ降格で3部リーグまで転落し、メインスポンサーを失って財政難に直面していたクマ。サッカー界のスポンサーシップは、資金力のある大手ブランドのためのもの。小規模クラブが財政危機に陥ったとき、支援したい地元ファンや中小ビジネスがいても、従来の高額なパッケージでは手が届かない。クラブ側がMcCann Limaに相談したとき、彼らが言ったのは「スポンサーが必要だが、どうすればいいか分からない」という、切実な一言だったクマ。
ねらい・インサイト
代理店はファン調査から始めた。そこで見つけたのは、単なる感情的な忠誠心ではなく構造的なインサイトだった。Muniのサポーター層のかなりの部分は、中小ビジネスのオーナーだった。八百屋、職人、サービス業者、地元の起業家たち。従来のスポンサーシップの価格帯では到底手が出ないが、何かしらの形で貢献したいという意思と能力は持っている人々クマ。そこから生まれた問いはシンプルで強力だった。「ひとつの大きなスポンサーに頼る代わりに、1,000の小さなスポンサーが集まれば、同じインパクトを生み出せないだろうか？」 この観察が、キャンペーン全体の構造を決定づけたクマ。
アイデア
答えは、ユニフォームの再設計だった。数百の白黒の小さな正方形で構成されたピクセル状のグリッドをデザインし、最大1,000の個別スポンサー枠を生み出したクマ。クラブの象徴である赤い斜めの帯（サッシュ）をグリッドの上に重ね、アイデンティティは保持しつつ、ひとつひとつの正方形が広告スペースとなり、シャツそのものをクラウドファンディングのプラットフォームに変えたクマ。スポンサーシップの価格は100ソル（約27ドル）からスタート。これにより、従来なら何千ドルも払えなかった地元の小さなビジネスでも、公式ジャージパートナーシップにアクセスできるようになったクマ。スポンサーになった近所の店は公式グッズの小売業者となり、Muniの選手が無料で彼らのビジネスを宣伝するという相互利益のシステムも構築された。完成したシャツは、商業的な衣服というより「地域のディレクトリー」に近いものになったクマ。
展開・成果
キャンペーン「Los Mil Sponsors del Muni」は2026年1月にローンチ。わずか3ヶ月で1,000の枠の大部分が売れたクマ。約100万ペルー・ソルの資金を調達し、歴史あるクラブに重要な財政支援をもたらした。この施策は、カンヌライオンズ2026のEntertainment Lions for Sport部門でグランプリを受賞。審査委員長Shannon Washingtonは「『The Thousand Sponsors of Muni』に心を打たれたのは、そのシンプルで純粋な創意工夫。危機に瀕したクラブを、1,000の帰属の行為に変えた。価格設定やジャージのグリッドの数学に至るまで、クラフトは卓越している」と評価したクマ。「グランプリに値する理由は、スポーツについて語っていること。ファンダムが、かつてお金がやっていた仕事をし、コミュニティがクラブの未来を決めている。スポーツの真の力は、スポンサーシップ契約ではなく、愛するものを消滅させまいと拒む人々だという reminder」という言葉に、すべてが詰まっているクマ。McCann Limaはこの作品でGPに加えPRとDesignでブロンズも獲得。ペルーは計11のライオンズを獲得し、カンヌライオンズ2026で最も評価された国のひとつとなったクマ。
余韻
スポンサーシップの「民主化」なんて言葉を使うと陳腐に聞こえるけど、これは本当にそういう話だったクマ。大企業のロゴひとつで埋まるユニフォームではなく、1,000の小さなビジネスの名前がびっしり並ぶユニフォーム。それは単に見た目がハチャメチャなだけじゃなく、「誰がこのクラブを支えているのか」を可視化する装置だったクマ。ピッチに立つ選手のユニフォームが、地域のディレクトリーになる。こんなの、泣くに決まってるクマ。広告が、ビジネスモデルそのものを再設計する。システムを変える。ルールを書き換える。そういう仕事を、クマはずっと見たかったクマ。こういう企画を通せるクライアント、実現できる代理店、評価できる審査員、すべてが揃ったときに生まれる奇跡を、クマは信じたいクマ。
