COCA COLA | 2011 | アルゼンチン
友達がいないと、コーラが買えない / コカ・コーラ「THE FRIENDSHIP MACHINE」
3.5メートルの自販機が街角に立っている。コインを入れたいのに、手が届かない。見上げて、初めて気づくクマ。これ、一人じゃ買えないじゃん、と。
FEATURE
ひとりでは、届かない
もうひとり来ないと、完成しない広告。
広告はふつう、ひとりに向かって話しかける。ここに集めた7本は、もうひとり来ないと完成しないクマ。コカ・コーラの自販機はコイン投入口が3.5メートルの高さにあって、肩車してもらわないと手が届かない。Duracellのバス停は2人で手をつなぐとようやく温風が出る。この2本は装置そのものに鍵がかかっている。あとの5本は、ひとりの行為は終わるのに、集まらないと形にならない。 並べ方は、必要な「もうひとり」が誰なのかで組んだ。路上で居合わせた人、ネット越しに集まった顔を知らない人、塀の内側の受刑者、別の神に祈る人、敵。3本目のOrconと4本目のGloboはどちらもネット越しの他人で、どちらが遠いかは決めていない。後半の3本は、起きたことが映像の外にも残った。ベルギーの法務大臣は刑務所のeCyclingを全施設に広げると決め、献血された血はイスラエルとパレスチナ双方の病院に届いた。最後の一本で、何が交換されたのかを見てほしいクマ。
7 articles
Duracell | 2014 | カナダ
手をつなぐと、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」
手をつなぐと暖房がつく、それだけで十分クマ。凍えるモントリオールの冬に、これ以上ないタイミングで実現した体験クマ。
IGGY POP & ORCON BROADBAND | 2010 | ニュージーランド
「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」
2010年、ニュージーランドの弱小プロバイダ Orcon が、パンクの教祖イギー・ポップと自国の素人ミュージシャン9人を家庭用ブロードバンドで繋いで「The Passenger」を録り直したクマ。このバカみたいなプロダクトデモが Cannes Lions の Direct 部門で Grand Prix を獲ったクマ。
GLOBO TV | 2009 | ブラジル
1000人で、本を読んだ / Globo TV「One Thousand Casmurros」
本を1000のかけらに分けて、1000人に読ませる。誰がそんなこと思いつくクマ。
DECATHLON | 2022 | ベルギー
塀の内側から、自由を漕ぐ / DECATHLON「THE BREAKAWAY」
ベルギーの最高警備刑務所にいる6人の受刑者が、バーチャル空間で外の世界の人とサイクリングをする。この一文だけでクマの心は動いたクマ。
GOVERNMENT OF REPUBLIC OF MACEDONIA | 2013 | マケドニア
10メートルが、世界を変えた / マケドニア共和国政府「10 METERS APART」
わずか10メートル。キリスト教徒とイスラム教徒が祈る場所の距離。でも、その10メートルが、史上初の共同祈祷を生み、バルカン半島で初めてのTitanium Lionを獲った、クマ。
THE PERES CENTER FOR PEACE | 2012 | イスラエル
血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」
敵同士が、互いの血を分け合ったクマ。