RONSON | 1967 | イギリス
6.95ドルの革命 / RONSON「COMET」
1967年、ライターの世界で小さな革命が起きていたクマ。
FEATURE
広告の真ん中に、数字がひとつ
6.95ドル、14,650ポンド、18秒、9日と6時間。
コピーを一行も読まないうちに、数字がひとつ目に入って話が通じてしまうことがあるクマ。ここに集めた6本は、広告の表に数字を立てて、そこから企画を組み立てている。関心は、その数字がどう置かれたかに絞ってある。前半は金額だ。6.95ドルのライター、14,650ポンドのゴルフGTIと続く。三本目の$1.05は、上院議員がNRAから受け取った献金を州の全学生数で割った値で、パークランドの生徒たちがオレンジの値札に書いて身に着けた。後半は金額以外の数字になる。冷凍コンテナで100年続いた-18℃を-15℃へ動かす話のあとに、18秒、そして9日と6時間が来る。最後のRuaviejaでは、70万人以上が自分の残り時間を実際に計算しているクマ。
6 articles
VOLKSWAGEN | 1997 | イギリス
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口に手を突っ込んだまま、目を見開いて固まる。それだけのワンカットが、90年代英国広告史に残ったクマ。
MARCH FOR OUR LIVES PARKLAND STUDENTS | 2018 | アメリカ
$1.05という数字が、政治家の沈黙を許さなかった / March For Our Lives「Price on Our Lives」
$1.05。この数字は、フロリダ州の全学生数で、マルコ・ルビオ上院議員がNRAから受け取った献金総額を割った値クマ。パークランドの高校で起きた銃乱射事件の生存者たちが、自分たちの命の「値段」として着けた、オレンジ色のプライスタグ。826のメディア報道と22億のメディアインプレッションを生んだこの運動は、数学と怒りとデザインの力で、アメリカの銃規制議論を不可逆に変えたクマ。
DP WORLD | 2024 | UAE
100年間、誰も疑わなかった-18℃ / DP WORLD「THE MOVE TO -15」
冷凍コンテナは100年間、ずっと-18℃だった。誰も疑わなかった数字に、DP Worldは「なぜ？」と聞いた。たった3度上げただけで、業界そのものが動いたクマ。
DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG | 2012 | ドイツ
18秒ごとに、ひとつの命が / Deutsche AIDS-Stiftung「EVERY 18 SECONDS」
18秒。それは、世界のどこかで誰かがエイズで命を落とす間隔クマ。数字にすると、あまりにも短い。あまりにも、重いクマ。
PERNOD RICARD | 2020 | スペイン
残された時間は、9日と6時間でした / Pernod Ricard「THE TIME WE HAVE LEFT」
大切な人と過ごせる時間、あと何日残ってるか計算したことあるクマ？ 知りたくない現実だけど、Ruaviejaはそれをアルゴリズムで数字にして、まんまと人の行動を変えてしまったクマ。