BANG & OLUFSEN | 2010 | ドイツ
決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」
決算報告書を、音楽にする。そんなこと考えたことあるクマ？クマはないクマ。でもバング&オルフセンとServiceplanは、やったクマ。
FEATURE
企画の中身が、書類そのものだった
決算報告からレジのレシートまで、決まった書式を本体に据えた5本
企画の中身が、書類そのものだったことがある。ここに並ぶ5本は、決算報告書やレジのレシートといった決まった書式を、そのまま企画の本体に据えた例クマ。バング&オルフセンは決算の要点をオペラアンサンブルに解釈させ、一枚の楽曲に仕上げて届けた。プレミアム版の反応率は37%。オーランド銀行は毎月のカード利用明細に、いくら地球に負荷をかけたかを示す気候プロファイルを載せた。後半に出てくるのは、農家と結ぶ法的拘束力のある契約書、子どもが描いた結婚式の招待状、ミルクやおむつを買ったときのレシート。書式ごとに、誰がどこで手に取るかが変わるクマ。並びに理屈はなく、記事の年の古い順で2010年から2025年まで。
5 articles
THE BANK OF ÅLAND | 2017 | フィンランド
クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」
カードで買い物をすると、CO2排出量が請求書と一緒に届く。そんな仕組みを世界で初めてつくったのは、北欧の小さな銀行クマ。2017年カンヌライオンズCyber部門でグランプリを獲り、いまや90以上の銀行、40カ国以上で使われているクマ。
ABINBEV | 2020 | アメリカ
広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」
ビールのCMだと思ったら、契約書の話だったクマ。しかもその契約が、アメリカの農業システムを変えようとしているクマ。広告が何かを伝えるんじゃなく、広告そのものが仕組みになった話クマ。
UN WOMEN | 2024 | パキスタン / UAE
1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」
予算1,500ドル以下。AI なし。セレブなし。特殊効果なし。あるのは、5歳から15歳の女の子たちが描いた結婚式の招待状だけ。それを国会議員に送りつけたら、法律が変わったクマ。
CHOROGUSAN For Children | 2025 | 韓国
レシートが、命を守るメディアになった / CHOROGUSAN「The Life-Saving Receipt」
韓国には約20万人の移民家庭の子どもがいて、12歳までワクチンはタダで打てるのに、実際に受けているのは55.2%しかいないクマ。レシートを情報の届け先にして、この差を埋めようとしたキャンペーンがあるクマ。