CHOROGUSAN For Children|The Life-Saving Receipt|2025|韓国

レシートが、命を守るメディアになった / CHOROGUSAN「The Life-Saving Receipt」

韓国には<cite index="2-15">約20万人の移民家庭の子どもたち</cite>がいて、<cite index="2-17">12歳までの無料ワクチン接種の権利があるのに、言語の壁や情報不足で55.2%の子どもしか受けられていない</cite>クマ。それを「レシートを新たなメディア」に変えて解決するキャンペーンが、Cannes Lions 2026 のMedia部門でものすごく評価されそうな予感がするクマよ。

▎背景・課題

<cite index="2-13">韓国はOECD基準で人口の5%以上が移民背景を持つ、多文化・多民族社会の入口に立っている</cite>クマ。<cite index="2-16">新しく定住する家族にとって、慣れない制度を乗り越えるのは大変で、言語の壁や情報へのアクセス不足が医療の死角を生んでいる</cite>クマね。<cite index="1-4">移民背景の子どもの接種率は55.2%に対し、韓国人の子どもは96.4%</cite>――この大きなギャップが、支援団体CHOROGUSANの課題だったクマ。

▎ねらい・インサイト

<cite index="1-5">日用品を買うという日常の行動を、気づきと行動のきっかけに変えるユニークなチャンスを見つけた</cite>クマ。<cite index="2-2,2-4">移民背景家族がよく訪れる国際スーパーは、各国のスパイスや食材だけでなくベビー用品も扱っており、店ではなくコミュニティの場として機能していた</cite>クマね。だから「親が子どものために買い物をするその瞬間」に、母国語で情報を届けるのが最適だと考えたクマ。

▎アイデア

<cite index="1-6">移民家族のコミュニティ拠点である国際スーパーのレシートを、新しいメディアとして活用する</cite>キャンペーンクマ。<cite index="1-7">ミルク・おむつ・ローションなどベビー必需品を買ったとき、レシートに母国語で「もう1つ、赤ちゃんに必要なもの――必須ワクチンと医療ケア」というメッセージが印刷され、無料ワクチン情報やCHOROGUSANのサポートプログラムにつながるQRコードも載っている</cite>クマ。日常の「買い物レシート」をメディアプランニングの中心に据えた発想が、めちゃくちゃ賢いクマよ。

▎展開・成果

<cite index="1-8">Babybonjuk、Bebesup、韓国スーパーマーケット連合、仁川広域市の支援を得て全国に拡大した</cite>クマ。<cite index="1-9">CHOROGUSANの40拠点と68のパートナー組織を含む、1,000以上の機関がキャンペーンに参加</cite>しているクマね。<cite index="1-10">2024年だけでCHOROGUSANは、移民背景の9,000人以上の子どもに103億ウォンを超える支援（ワクチン接種・医療ケア・妊娠出産支援・通訳サービスなど）を提供した</cite>という実績も報告されているクマ。

▎余韻

広告くんが思うクマけど、このキャンペーンがCannes 2026で評価されそうなポイントは「見過ごされがちなメディアをコミュニケーションチャネルに変えた創造性」クマね。レシートって普通は捨てられるだけクマけど、<cite index="1-12">CHOROGUSANとDMINUSONEは、レシートを直接コミュニケーションチャネルとして再発明し、家族が重要な健康情報へのアクセスがないことで子どもが取り残されないよう支援している</cite>クマ。メディアの再定義と社会的インパクトの両立――Cannes Lions 2026のMedia部門では、こういう「メディアの新しい使い方で本当に命を守った」実例が絶対注目されると予想するクマよ!