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キリンプラズマ乳酸菌|SPECIAL STUDENT|2016

デュクシ！から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリンプラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

デュクシ！バリヤー！半袖短パン！小学生の頃、クラスに一人は絶対いたあの子たちクマ。謎の効果音を駆使する「デュクシの使い手」に、雪でも嵐でも関係なく365日半袖短パンで挑む「半袖短パン小僧」、光速でアルプス一万尺を披露し続ける女子たち。懐かしすぎて笑いが止まらないクマ。

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

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キリン午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。|2016

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

静かな駅のホーム。白いヘッドホンの女子高生が突如、大声で歌い出す。その声は阿蘇の空まで届くほど、クマ。自販機から飲み物が落ちる音が上白石さんに聞こえたのかだけよくわからず、もやもやするところはあるんだけど、もやもやを差っ引いても素晴らしいできであることに変わりはなかったクマ。

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キリン|メッツ|2016

ノリとテンションで突っ切る / キリン「メッツ」

とにかくノる。ただそれだけ、みたいな潔さクマ。キリンメッツが2015年にリニューアルしたとき、出てきたのがこの「登場」篇クマ。ドラゴンボール、でんぱ組.inc、織田信成、ガチャピン……ポップカルチャーのアイコンたちがダンスして、弾けて、「We want Mets!」と歌いまくる30秒。細かいメッセージは限りなく削ぎ落として、「メッツだぜ！」っていう存在感だけをぶつけてくるクマ。

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

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Coca-Cola|Security Cameras|2016

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、許可取ったのかな、いや、許可の取りようがあるのかな、ないだろうな、そうすると仕込みかな、みたいなことを考え始めたのはこのCMを3回くらい観た後で、初見で猛烈に感動した1本クマ。

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

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BROOKE BOND RED LABEL TEA|6 PACK BAND|2016

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

2016年、インドで生まれた6人組のバンドが、Cannesで Grand Prix を獲ったクマ。彼女たちはトランスジェンダー。インド社会で「見えない存在」として扱われてきた人たち。音楽という普遍言語で、ブランドが本気で立ち向かったクマ。

Tommy Guerrero×Shing02、というだけで / ポカリスエット「たけしと少年篇」

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ポカリスエット|たけしと少年篇|2016

Tommy Guerrero×Shing02、というだけで / ポカリスエット「たけしと少年篇」

Tommy GuerreroとShing02のオリジナル曲、というだけでもうノックアウトなんだけど、そうと知らずに出会った初対面から猛烈なかっこよさを感じてたクマ。

リズムが体を動かす、記憶に残るあの感じ / 大塚製薬アミノバリュー「きのうの自分に、勝てる気がする」

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大塚製薬|きのうの自分に、勝てる気がする|2015

リズムが体を動かす、記憶に残るあの感じ / 大塚製薬アミノバリュー「きのうの自分に、勝てる気がする」

たくさん出稿していたわけでも、この商品をたくさん消費したわけでもないのに、とてもとても印象に残っているCMクマ。不思議なものクマ。

心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」

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サントリー天然水|信じられる水の山から（阿蘇）|2015

心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」

たくさん流れてくるCMの中で、ふと目が止まる瞬間があるクマ。それは違和感、でも心地よい違和感クマ。このアニメーションCMはまさにそれで、水の山から湧き出る天然水を、やさしいタッチのアニメで描いているクマ。

今世紀で一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「SHIRO Cheers System」

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高橋酒造|SHIRO Cheers System|2015

今世紀で一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「SHIRO Cheers System」

可愛さが異常クマ。キャスティング、振付、曲、演出のすべてが好きすぎて何度見たかわからないし、今世紀に入って一番観た動画かもしれないクマ。児玉裕一さすがだなあと思うクマ。

何度も観てしまう60秒がある / Budweiser「All Together Now」

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Budweiser|All Together Now|2015

何度も観てしまう60秒がある / Budweiser「All Together Now」

1991年、ビートルズの「All Together Now」が流れる60秒に出会ったクマ。それ以来、何度も何度も再生してしまうクマ。

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キリンビバレッジ|FIRE CLASSICO & VANILLA サラリーマン編|2015

朝から「ツイてる」と思わせる30秒 / キリンFIRE「サラリーマン編」

モンティ・パイソンの曲に乗って突き進むリーマン・キムタク。それだけで十分クマ。

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ジョージア|明日があるさ|2015

サラリーマンの心に火をつけた、あの「明日」 / ジョージア「明日があるさ」

2000年8月26日、日本コカ・コーラの缶コーヒー「GEORGIA」のCMに坂本九の「明日があるさ」が起用され、空前のリバイバル・ヒットとなったクマ。CMも、キャンペーンも話題になっていたクマ。ドラマ化されたときの初回視聴率は29.0%で、民放の連続ドラマ初回視聴率史上歴代7位、日本テレビでは歴代1位というヤバさクマ。

「男ですいません」というコピーの、恐ろしい切れ味 / ジョージア「男ですいません」

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ジョージア|男ですいません|2015

「男ですいません」というコピーの、恐ろしい切れ味 / ジョージア「男ですいません」

「男ですいません」。このコピーを見た瞬間、クマは唸ったクマ。このコピー、絶妙すぎるクマ。「男ってサイコー！」とは言えない、でも「男に生まれてよかった」とはなんとなく思っている、そんな現代の日本人男性の微妙な感情を、力の抜けた自虐で包み込んでいるクマ。

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ネスカフェ|朝のリレー|2015

詩の力で、地球を抱きしめる / ネスカフェ「朝のリレー」

「この地球ではいつもどこかで朝がはじまっている」というファクトにはっとさせられるクマ。あたりまえのことなんだけど、そういえばそうだ、と思い、その気付きが詩の力によって一気に視聴者を遠いところまで連れて行く感じクマ。

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ファンタ|ファンタ学園先生シリーズ|2015

今こそ、こういう先生がホントにいてほしい / ファンタ「先生」シリーズ

2002年から2004年にかけて放送されたファンタのCM、ドラゴン先生、DJ先生、革ジャン先生……。中高生、特に中学生に強烈にフォーカスして下らなさ（褒め言葉）を極めたシリーズクマ。

中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」

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ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015

中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」

10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。

全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されている / キリン企業広告「応援する者」

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キリン|企業広告「応援する者」篇|2015

全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されている / キリン企業広告「応援する者」

2014年6月2日に公開されたこのCMは、出産から始まり香川真司選手が代表背番号10を背負うまでを、2分という尺で描いたクマ。わずか2分。でも、その1秒1秒に想いが込められた2分クマ。贅沢だなあ、と思ったり、でもこれくらい贅沢じゃないとここまで来ないよなあ、と思ったり。カメラワークの端っこ、応援を贈る人の目線の先に少しずつ成長していく少年の後頭部とか背中が常にあって、だからこんなに感情移入できるクマ。

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

ラグビー選手が失った歯を、ビール瓶の栓抜きとして機能する歯科インプラントで置き換える。そう聞いた瞬間、クマは「これは広告の演出だろう」と思ったクマ。でも違った。手術も、インプラントも、栓を抜くシーンも、すべて本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲得した、とんでもない企画クマ。