高橋酒造|SHIRO Cheers System|2015|日本
今世紀に入って一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「しろ」SHIRO Cheers System
可愛さが異常クマ。キャスティング、振付、曲、演出のすべてが好きすぎて何度見たかわからないクマ。今世紀に入って一番観た動画かもしれない、というほど好きクマ。
▎背景・課題
高橋酒造の「しろ」は、若者に日本酒を飲んでもらうためのブランド。従来の日本酒のイメージを刷新し、カジュアルで親しみやすい存在として再定義する必要があったクマ。飲み会の誘いというコミュニケーションそのものをどう楽しくするか、という課題があったクマ。
▎ねらい・インサイト
元々はインタラクティブな仕掛けのあるフィルムで、確かTwitterでログインして、飲みたい人を自分以外に3人選んで、ムービーの最後に写真が出てきて、それを「飲み会の誘い」としてTweetできる、みたいな仕組みだったクマ。SNS時代の新しい誘い方を、映像体験とソーシャル機能で統合するインサイトクマ。
▎アイデア
ムービー自体がカスタマイズ可能で、ユーザーが選んだ友人の写真が映像に組み込まれる、パーソナライズド動画の先駆けクマ。仕組みとかムービーのインタラクティブ（っていうかカスタマイズド）部分とか、すごい部分はいっぱいあるクマ。動画はこちらから視聴可能。詳細は今後追記予定クマ。
▎展開・成果
児玉裕一監督による演出。Vimeoでアーカイブされ、10年以上経った今でも視聴可能クマ。
▎余韻
児玉裕一さすがだなあ、と改めて思うクマ。技術的な仕掛けももちろんすごいんだけど、兎にも角にも可愛さが異常で、それが全てを超越しているクマ。何度見ても飽きない、そういう強度を持った映像クマ。