キリン|FIRE「サラリーマン編」|2015|日本
モンティ・パイソンとキムタクで30秒の完璧。でも商品は覚えてない / キリン FIRE「サラリーマン編」
モンティ・パイソンの曲に乗って突き進むリーマン・キムタク。もうそれだけでいいクマ。朝見ると「今日はツイてる」と思ったほど好きだったクマ。
▎背景・課題
缶コーヒー市場は飽和状態で、どのブランドも「目覚め」「頑張る」みたいな似たようなメッセージを投げ続けてる。その中でFIREは「CLASSICO & VANILLA」という新商品を出したわけだけど、街中でも見かけないし、クマも飲んだことないクマ。
▎ねらい・インサイト
キムタクという記号と、モンティ・パイソンという記号を組み合わせたら、それだけで「見たい」になる。朝のサラリーマンが軽快に突き進む姿は、缶コーヒーのインサイトど真ん中クマ。
▎アイデア
猛烈な手間を感じさせない軽快な編集で一気に見せ切る30秒。キムタクがリーマン姿で街を突き進む。それだけ。でもそれが最高クマ。
▎展開・成果
すばらしい作品だったクマ。でも、今日までなんのCMかすっかり忘れていたし、商品名も思い出せなかったクマ。
▎余韻
すばらしい作品でも商品性に落ちてないとまったく印象に残らないのね、と今強く印象に残ったクマ。クリエイティブの強度と、商品への接続の強度は、別物クマ。両方揃えるのが、どれだけ難しいか。この30秒が教えてくれるクマ。