サントリー天然水|信じられる水の山から（阿蘇）|2015|日本

心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」

たくさん流れてくるCMの中で、ふと目が止まる瞬間があるクマ。それは違和感、でも心地よい違和感クマ。このアニメーションCMはまさにそれで、水の山から湧き出る天然水を、やさしいタッチのアニメで描いているクマ。

▎ねらい・インサイト

生活者のインサイトは置いておいても、サントリーが長年掲げる「水と生きる」というコーポレートメッセージと、このアニメーションの世界観がうまく昇華されているクマ。心地よい違和感が、ブランドの思想にちゃんと合致しているクマ。

▎アイデア

カナダのアニメ作家Amanda ForbisとWendy Tilbyが手掛けたアニメーションに、イラストレーター・ムラタ有子の世界観が重なって、映画『おおかみこどもの雨と雪』の音楽を担当した高木正勝の「きときと」が流れるクマ。南アルプス・奥大山・阿蘇の3つの水源地ごとにバージョンが制作されているクマ。

▎余韻

アニメーションを使ったCMって、2013年くらいに「これから増えるんじゃないか」って思ってたけど、意外と増えなかったクマ。でもターゲットも広いし、セレブリティの縛りもないし、子どもも好きだし、もっと増えていいと思うクマ。このCMみたいに、心地よい違和感で視聴者の目を止められるなら、それはもう素敵なクリエーティブクマ。