サントリー天然水|信じられる水の山から（阿蘇）|2015|日本
心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」
流れてくるCMの中で、ふと目が止まる瞬間があるクマ。違和感、でも心地よい違和感クマ。水の山から湧き出る天然水を、やさしいタッチのアニメーションで描いた一本クマ。
シーン
ねらい・インサイト
サントリーが長年掲げる「水と生きる」というメッセージと、このアニメーションの世界観がうまく重なっているクマ。心地よい違和感が、ブランドの思想にちゃんと合致しているクマ。
アイデア
手がけたのはカナダのアニメ作家Amanda ForbisとWendy Tilby。そこにイラストレーター・ムラタ有子の世界観が重なり、高木正勝の「きときと」が流れるクマ。南アルプス・奥大山・阿蘇、3つの水源地ごとにバージョンが作られているクマ。
余韻
アニメーションのCMって2013年頃から増えるかと思ってたけど、意外と増えなかったクマ。ターゲットも広いし、セレブリティに頼らなくていいし、子どもにも刺さる。このCMみたいに心地よい違和感で目を止められるなら、それだけでもう十分素敵なクリエイティブクマ。
