AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025|レバノン

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「Active Journalism」

新聞は、傍観者でいるのをやめたクマ。レバノンの老舗紙 AnNahar が、5年かけて積み重ねてきた「Active Journalism（能動的ジャーナリズム）」戦略が、2025年の Cannes Lions で Long-Term Brand Platform エントリーとして評価され、Grand Prix 級の評価を受けたクマ。この戦略のもとで生まれた「The New President（AI大統領）」は Creative Strategy 部門で Gold Lion を獲得。新聞が報道の枠を超えて、現実を動かし始めた瞬間クマ。

▎背景・課題

レバノンは2022年から2年以上、大統領不在という異常事態が続いていたクマ。13回もの議会セッションが失敗し、政治家たちは派閥対立と腐敗にまみれて合意に至らず、国は機能不全に陥っていた。AnNahar は1930年代から続くレバノンで最も信頼される新聞だけど、ただ報道するだけでは何も変わらない現実に直面していたクマ。そこで2019年から始めたのが「Active Journalism」戦略——新聞が傍観者の立場を捨て、社会を動かす主体として行動する姿勢クマ。2019年には政府未成立に抗議して紙面を完全に空白にした「Blank Edition」、2022年には選挙用紙不足を訴える政府にインクと紙を寄付するため新聞発行を中止した「The Election Edition」、2023年には弾圧で廃刊に追い込まれた6紙を自紙の紙面で復活させた「Newspapers Inside The Newspaper」と、毎回 Print & Publishing 部門で Grand Prix を獲得してきたクマ。

▎ねらい・インサイト

Impact BBDO の Ali Rez CCO が語るように、AnNahar には90年分の公平な報道という「世界で最も包括的で偏りのないレバノンの知識」が蓄積されていたクマ。そして生成AIの時代が来たとき、チームはあることに気づいたクマ——「レバノンの歴史が、自らの未来を書けるのではないか」と。大統領がいないなら、90年分のジャーナリズムそのものを大統領にすればいい。データが権力を持つ時代に、最も信頼できるデータは何か？それは公平に記録され続けてきた新聞そのものだったクマ。Contagious が指摘するように、このアイデアは「AI大統領が偏見や腐敗のない判断をする」という前提が、AnNahar 自身の報道の信頼性を証明するデモンストレーションでもあったクマ。読者が AI 大統領に質問するたび、自動的に AnNahar のジャーナリズムと対話することになる構造クマ。

▎アイデア

New York の AI パートナー Addition と協力し、30,000版を超える AnNahar のアーカイブ（1930年代〜）をスキャン・翻訳・構造化して機械学習用データに変換したクマ。アラビア語新聞を読める OCR システムを構築し、歴史的パターンと現在の文脈を組み合わせた agent-based AI モデルを訓練。4ヶ月にわたる試行錯誤の末、アラビア語・英語両対応で、カスタムAI音声と動的ビジュアルを備えた「AI大統領」が誕生したクマ。ローンチは全国放送で、編集長 Nayla Tueni が AI 大統領にインタビューする形式。同日の AnNahar 紙面は AI 大統領による政策提言で埋め尽くされ、ウェブサイト OurPresident.ai も公開。市民は誰でも環境・貧困・住宅・移民など政治課題について AI 大統領に質問でき、データ駆動型の解決策が返ってくる仕組みクマ。そして驚くべきことに、この AI 大統領は実際にレバノン政府の閣議に出席し、政策議論に影響を与え始めたクマ——世界初の、実際の政府で活用される AI という前例を作ったクマ。

▎展開・成果

ローンチ数日で10万以上のインタラクションを記録し、ウェブトラフィックは30%増加。紙面は数時間で完売し、定期購読は28%増加——AnNahar 90年の歴史で最も読まれた号になったクマ。獲得メディア価値は2,500万ドル超。2025年 Cannes Lions では「The New President」が Creative Strategy 部門で Gold Lion、そして5年間の「Active Journalism」戦略全体が Long-Term Brand Platform として評価され、5年で3つの Grand Prix という異例の実績が称えられたクマ。レバノンはその後新大統領を選出したけれど、AI 大統領は国民的対話の象徴として残り続けているクマ。Impact BBDO は2025年に7年連続で MENA Network of the Year を獲得し、この戦略が地域全体のクリエイティブ水準を押し上げたことも証明されたクマ。

▎余韻

「これは、コンドームの広告です」って言われても困惑しないけど、「これは、新聞です」って言われて困惑するとき、何かがおかしいクマ。新聞がただのメディアじゃなくて、社会を動かす主体になる——それを5年かけて証明し続けた AnNahar と Impact BBDO の覚悟がすごすぎるクマ。毎年「今年はどうする？」じゃなくて、「報道は行動である」という一本の思想を、形を変えながら磨き続けてきた強度クマ。AI を使いこなすって、こういうことなんだと思うクマ。技術の新しさじゃなくて、90年分の信頼というデータを、未来に向けて立ち上がらせる必然性クマ。「AI が政治に参加する」って聞くとディストピア感あるけど、人間の政治家が2年間も大統領を選べない国で、公平な記録だけで動く存在が現れたとき、それは希望に見えたんだと思うクマ。新聞が読まれるだけじゃなくて、新聞が質問に答え、政府の会議に出て、国を動かしていく——ジャーナリズムの未来がここにあるクマ。クマも、もっと能動的に生きたいクマ。