APPLE|The Whole Working-From-Home Thing|2020|アメリカ

7分間、ずっと笑ってた / Apple「The Whole Working-From-Home Thing」

2020年7月、パンデミック真っ只中のアメリカから7分間のショートフィルムが届いたクマ。タイトルは「The Whole Working-From-Home Thing」。直訳すると「在宅勤務ってやつ全部」。そう、あの在宅勤務クマ。子どもが乱入して、犬が吠えて、パジャマのまま会議して、画面共有でミスって、でもなんとか締め切りに間に合わせる、あの在宅勤務クマ。公開2日で1,000万回再生を超えたこの動画、2019年の名作「The Underdogs」の続編として、全人類が体験していた混沌をユーモアで包み込んだクマ。

▎背景・課題

2019年の第1作では、4人の scrappy な社員たちが厳格な上司 Vivienne を感動させるために円形ピザボックス（実際にAppleが発明したコンセプト）のプレゼンに奔走する様子が描かれたクマ。シットコム風の演出が話題を呼び、Adweek が2019年のベスト広告に選出するほどの反響だったクマ。ところが2020年、世界は一変したクマ。パンデミックが働き方の世界を進化させ、Molloy 監督はロックダウン版として remote working への ode（頌歌）を書くことにしたクマ。Vivienne から突然「Project Pandora's Box が復活した、でもリサイクル可能な仕様で、時間もない、しかも誰もオフィスにいない」と告げられ、チームは自宅という「快適さ」から彼女の過酷な要求をこなすことになるクマ。

▎ねらい・インサイト

監督は「私たちが生きていた時代の zeitgeist（時代精神）を捉えたかった。本当に興味深い時期が展開するのを見て、それがインスピレーションになった」と語っているクマ。この映画は WFH のあらゆるクリシェを7分間に詰め込んでいるが、quirky なキャラクターたちが楽しく面白いものにしているクマ。Apple の動画は WFH の specific で sometimes strange な課題を正確かつ hilarious に捉えているというのがポイントクマ。つまり、誇張じゃなくて、観察クマ。制作チーム自身が乗り越えた障害が、ストーリー内のキャラクターたちが直面する logistical challenges を反映し、結果として dynamic で inventive で uniquely of the moment な、私たち自身の現実を映し出すショートフィルムになったというメタ構造も美しいクマ。

▎アイデア

Mark Molloy 監督と受賞歴のある撮影監督 Greig Fraser は、リモート撮影と COVID ガイドラインに従った skeleton crew での撮影を組み合わせた hybrid approach を考案したクマ。シリーズの核心について、監督は「製品はキャラクターであり、決して『製品』として扱われない。gratuitous な製品ショットへのカットは決してなく、スクリプトに統合されている」と振り返っているクマ。毎日が新しい victories と challenges をもたらす。calendar が meetings と milestones で埋まっていく scramble、どこにも行かず everywhere に行く brainstorming sessions、iMessage や Group FaceTimes や shared documents を通じて展開される camaraderieが描かれるクマ。常にバスローブ姿の Dave は子どもたちが勤務時間中に常に battle 状態で harangued されているし、Brian は昼間に virtual shoe try-ons をやっているクマ。でもそれが、リアルクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions で Silver Lion 1つと Shortlisted 4つを獲得し、Clio Awards 2020 では Gold を受賞したクマ。公開から2日後には YouTube で1,000万回以上の再生を記録し、Adweek は「definitive ad about working from home」と評したクマ。このシリーズはその後も続き、第3作「Escape From the Office」では Underdogs が Great Resignation に参加する9分間のフィルムとなり、Cannes Lions Film Grand Prix を受賞したクマ。Apple at Work – The Underdogs シリーズは commercial filmmaking のベンチマークとして広く認識されており、prestige television の craft と narrative ambition を広告にもたらし、sharply observed な workplace comedy、sweeping scale、deeply relatable なキャラクターを通じて、キャンペーンが達成できることへの期待を再定義したクマ。

▎余韻

7分間、ずっと笑ってたクマ。でも笑いながら、めちゃめちゃ泣きそうになったクマ。だって、あれ全部、クマたちが2020年に本当に体験したことだから、クマ。多くの人々にとって在宅勤務は chaotic で challenging に感じられ、監督自身も「何年も在宅勤務をしてきたが、過去数ヶ月間チームをマネージメントしながら4人の小学生の子どもたちをホームスクーリングするのは challenge だったと率直に認める」と語っているクマ。この映画のすごさは、「人々に仕事の世界への窓を提供したかった。そういった状況の nuance とユーモアを見つけようとした」という監督の言葉に尽きるクマ。製品を売りたいのは当然として、でもその前に、「わかるよ、大変だよね」って言ってくれる優しさがあるクマ。Apple という巨大企業が、普遍的な共感を7分間に結晶化させた、この時代の記録クマ。いま見返しても、あの日々を思い出して、ちょっと胸が熱くなるクマ〜。