APPLE|Apple at Work - The Underdogs|2019|アメリカ
3分なのに、誰も離脱しない / Apple「The Underdogs」
3分クマ。もう短編映画クマ。冴えない会社員4人が2日でアイデアを形にするだけの話なのに、Appleの宣伝だってこと忘れて見入っちゃうクマ。
シーン
背景・課題
仕事に前向きだと感じているアメリカ人はたった30%、世界平均だと13%まで落ちるらしいクマ。BtoBはAppleにとって珍しく後発の立場。退屈な仕事に疲れた人たちを、もう一度奮い立たせたかったクマ。
ねらい・インサイト
内気でオタクっぽくて、大勢の中じゃ埋もれるけど、自分のゾーンに入ると化け物みたいに仕事する4人組。こういう人、みんな職場で見たことあるクマ。締め切りに追われるプレッシャーとアンダードッグ精神、その普遍さで一気に距離を縮めてくるクマ。
アイデア
コーヒーをこぼした女性が、たまたま役員に「丸い箱」のアイデアを話してしまい、2日間でカタチにする羽目になるクマ。iPhoneもiPadもMacもApple Watchも総動員して、ブレストから財務資料、プロトタイプまで突っ走る。ちなみに劇中のピザボックス、Appleが実際に特許を持つ社内用の箱で、持ち帰る間に皮がふやけないようにできてるクマ。
展開・成果
総再生6900万回超、Apple for Businessの認知が13%増、新サービスのベータ登録は5倍に。カンヌでゴールド・シルバー・ブロンズを受賞し、2020年・2022年と続編が作られてApple珍しい三部作になったクマ。続編「Escape from the Office」は2022年のカンヌFilm部門グランプリを取ったクマ。
余韻
3分見せきる広告、なかなかないクマ。製品の羅列じゃなく、ちゃんと物語だから広告臭がしないクマ。誰もが経験した「あの2日間の地獄」を、これだけの熱量で描き切る本気度がヤバいクマ。クマも締め切り抱えてるけど、がんばるクマ〜。
