「自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな」 / サントリーBOSS「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」

▎背景・課題

BOSSは「働く人」をずっと描いてきたブランドクマ。コーヒーというよりも、働くことそのものへの賛歌というか、応援というか。冷静に考えるとBOSSもGEORGIAも、ちょっとコミカル、たまにシリアス、っていう線を狙って開発してるクマ。オリエンもほぼ一緒なんじゃないかなクマ。どっちが売れてるか知らないけど、売れてない方はやや「挑戦的」みたいな味付けが濃くなるくらいで。

▎ねらい・インサイト

世の中にはたくさんいるクマ、有名でもなんでもないけど、ただただ働いてきた人が。その人たちが働くことを辞める瞬間には、間違いなくドラマがあるクマ。身近な人で描いているから、見る側は自分の思い出とも接着しやすい。勝手に色々想像して、ドラマが見る側の中で増幅していくタイプのフィルムクマ。

▎アイデア

終電後の駅で、退職する駅員さんへサプライズ。インタラクティブな仕掛けを、なるべくあったかく使おうとしているクマ。商品はあんまり関係ないし、GEORGIAに置き換えても成立しちゃうんだけど、やることに意味があるクマ。やり続けることで資産になるクマ。

▎展開・成果

「自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな」と周りの人何人かから聞いたクマ。確かに、と思ったクマ。

▎余韻

例に漏れず落涙クマ。働くって、いいもんだクマ。

▎クレジット

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サントリーBOSS

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