ハローワーク新潟|電車は転職できない|2015|日本
電車は転職できない。でも、人間だから。 / 新潟県 ハローワーク新潟 求職者向けCM
きかんしゃトーマスかな？ と思わせておいて、「で！も！」で一気に持っていかれるクマ。予算的な制約がいい方向に働くのか、クライアントの胆力がすごいのか、理由はさまざまだと思うけど、ローカルからたまに強烈な名作が現れるクマ。で、これはちょっと古いけど大好きな一本クマ。
▎背景・課題
ハローワークの求職者向けCM。転職という行為をどう前向きに語るか、という課題。地方の公共機関の広告は予算も限られるし、表現も堅くなりがちクマ。でもそこを逆手に取って、シンプルで強いメッセージに振り切る選択肢もあるクマ。
▎ねらい・インサイト
「電車は転職できない」。いや、別に電車と比べる必要なんてひとつもないんだけど、そうだな、人間だから転職できるんだな、と思ってしまう不思議な展開クマ。序盤の世界観はそのままに、「で！も！」でコアメッセージへ一気に持っていく構造がよくよく計算されているクマ。
▎アイデア
電車の擬人化トーンで始まり、淡々と「電車は転職できない」事実を語る。そこから「でも、人間だから」で切り返す。シンプルだけど、このコントラストが効いているクマ。ローカルだからこその大胆さと、妙な説得力クマ。
▎展開・成果
詳細な成果データは不明。ただ、記憶に残る強度を持った一本として語り継がれているクマ。ローカル広告の名作として、業界内でも評価されている印象クマ。
▎余韻
「人間だから転職できる」なんて当たり前のことを、こんなふうに言われると妙に納得してしまうクマ。広告って、こういう「当たり前を新鮮に見せる」ことの連続なんだなあ、と改めて思うクマ。ローカルからの名作、もっと掘り起こしたいクマ〜。
▎クレジット
- 広告主
- ハローワーク新潟