Microsoft Surface|夢中って無敵だ|2017|日本
夢中って無敵だ、と言い切られると困るクマ / Microsoft Surface「夢中って無敵だ」
「夢中になれること、その連続の先にしか、未来はない。」とまで言われちゃうと、トホホって感じになるクマ。でもワカモノたちのキラキラ感はすごいクマ。
▎背景・課題
Surfaceというプロダクトをどう若者に訴求するか。PCでもタブレットでもある、という機能的な強みを、若者の生き方や価値観に重ねて伝えようとした企画クマ。イマドキのワカモノの「夢中」を切り口に、Surface = 創造的な人生のパートナー、という位置づけを狙ったと思われるクマ。
▎ねらい・インサイト
若者は「夢中」というワードに反応する、という仮説があったんだと思うクマ。ただ、出てくるワカモノが相当アッパーでオシャレな人たちばかりで、フツーのイマドキのワカモノに響くかどうかは正直わからないクマ。揺れ動く若者の心理を、ボイスオーバーがクロスオーバーする演出で表現しようとした意図は伝わってくるクマ。
▎アイデア
複数の若者が登場し、それぞれの「夢中」を語る構成。Surface を使いながら、音楽、ダンス、デザインなどに没頭する姿を映像化クマ。ただ、正直なところ Surface じゃなくても成立しちゃう内容で、「なんとなくいい感じの若者ムービー」になってしまっている感は否めないクマ。
▎展開・成果
2017年に公開されたキャンペーン動画。詳細な反響や成果については情報が見つからなかったクマ。
▎余韻
クマも若い頃は夢中になれることがあったような、なかったような、そんな気がするクマ。でも「夢中って無敵だ」と言い切られると、夢中になれないワカモノはどうしたらいいんだ、と思ってしまうクマ。もうちょっと優しい世界であってほしいクマ〜。