富士通|FMV|2015|日本
イケメン×気味悪さという、あの図式 / 富士通 FMV「キムタク×岸部一徳」シリーズ
キムタクつながりで思い出したクマ。イケメン×気味悪さという図式が印象的で、今でも脳裏に焼きついているシリーズクマ。
シーン
背景・課題
富士通FMVのCMは2000年にスタートし、木村拓哉と岸部一徳が繰り広げる「不思議な掛け合い」と「不条理な世界」で評判を呼んだシリーズクマ。2002年のCM好感度調査では総合4位、電子・精密類分野で1位にランクインしたクマ。
ねらい・インサイト
序盤はいいけど、後半につれ「売り」が目立つようになってだんだんしんどくなるのがよく分かる、という意味でも注目クマ。「5万円プレゼント」とかやりたくなかっただろうな、とか、「なんでマー君なんだろうな」とか。商品プロモーションの理想と現実が透けて見える、そんなシリーズだったクマ。
アイデア
ファミレスでパソコンを覗き込む見知らぬ男として現れたかと思えば、幼少期のホームビデオに紛れ込んでいたり、巨大化した顔が屋根の上に出現したり、Charとのギターセッションにベースで乱入したりと、岸部さん扮する「謎の男」が木村さんの日常にあり得ない形で侵入してくるのがシリーズのお決まりの型クマ。
展開・成果
2003年放送の「岸部さんて？」篇はACC東京クリエイティビティアワードを受賞、第43回ACC CMフェスティバルでもファイナリストに選ばれているクマ。シリーズは電通・TUGBOATが手がけ、木村拓哉本人が富士通CM第30作目を迎えるほどの長寿シリーズとなったクマ。
余韻
幸いにもお二方とも顕在なので、「リターンズ」がそろそろ来そうな予感もするクマ。あの不条理な掛け合いをもう一度見たいクマ〜。
