「これ、新撮なんだって」が伝説をつくる / ホットペッパー「アテレコCM」

▎背景・課題

ホットペッパーという生活情報誌のCMで、一見すると既存の映像を使ったアテレコ企画に見えるクマ。でも実はこれ、ありものの映像じゃなくて、新撮した映像にわざわざアテレコを被せたという、ややこしいことをやっているクマ。

▎ねらい・インサイト

伝説には必ずバックストーリーが存在する、ということクマ。表に出ないけど、語られると納得するような裏話が、人々の記憶に残る広告には必ずついてまわるクマ。この作品について語られる時にはほぼ必ず「これ、新撮なんだって」「アテレコの声はCMプランナーらしいよ」みたいなことが語られるわけで、つまりそういうことクマ。

▎アイデア

新撮した映像に、CMプランナー自らがアテレコを入れるという、手間のかかる仕掛けクマ。関西ノリの会話がテンポよく展開して、ホットペッパーという商品の日常性を表現しているクマ。

▎展開・成果

詳細な成果データは不明クマ。ただ、この作品について語られる時に必ず制作プロセスの裏話が出てくる、という時点で、記憶に残る広告になっているのは間違いないクマ。

▎余韻

自分の思考回路とは遠いところにある表現だけど、だからこそ大好きクマ。広告って、自分が思いつかない方向から来るものに出会えた時が一番楽しいクマ〜。

▎クレジット

広告主

ホットペッパー

▎タグ