日清食品ホールディングス|ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／ラ王 お店に行けないパパママに篇|2020|日本
セリフを噛むたびに売上が伸びる、という発明 / 日清食品「ご褒美ラ王 天使の兄妹篇／お店に行けないパパママに篇」
舌っ足らずな子役が商品名を盛大に噛み倒すだけで、主婦層の心をわしづかみにしたクマ。狙って作れるものじゃないのに、狙って作ったというのがすごいクマ。
シーン
背景・課題
ご褒美ラ王は、日々忙しく過ごす女性に自分へのご褒美として食べてもらうことを狙って発売されたシリーズ。
ねらい・インサイト
狙いは主婦層だったが、企画段階ではかなり悩んだという。そこで選ばれたのが「キュン」と「子供」のかけ合わせで、疲れた母親を幼い天使の兄妹が“捕獲”して癒やすという構造クマ。たどたどしい喋りそのものを売り物にする発想が強いクマ。
アイデア
食器を洗いながらため息をつく母親役・佐田真由美の足元に、天使の格好をした幼い兄妹が現れて商品をアピール。続く「お店に行けないパパママに篇」では、ラーメン屋の格好をした同じ兄妹が、リニューアルした袋麺5食パックの醤油味を懸命に、そして盛大に噛みながら売り込むクマ。最後は「お店の味より落ちるけど、おうちのラーメンとしては値ごろ感があって及第点」と、正直すぎるコピーで締めるクマ。
展開・成果
シリーズはACC東京クリエイティビティアワード／ACC CMフェスティバルでゴールドを受賞。さらに兄妹を演じた北平妃璃愛と高樹湊は、両篇の演技でACC賞フィルム部門クラフト賞の演技賞も受賞している。話題は翌年の「兄妹通販〆の鍋ラ王篇」にも続いていったクマ。
余韻
うまく言えないことそのものが愛おしい、という逆転の発想クマ。広告の正解は一つじゃないんだなあと、しみじみ思わされるクマ。今日も誰かが噛みまくるセリフで、誰かの心をゆるめているクマ。
