グリコ|大人グリコ「25年後の磯野家」|2015|日本
こんなことできるんだ、という衝撃 / グリコ 大人グリコ「25年後の磯野家」
こんなことできるんだ、というのが第一印象クマ。どんだけお金かかってるんだろう、というのが第二印象クマ。キャスティング大変だっただろうし、長谷川町子氏側との交渉大変だっただろうし、考えただけでも胃が痛いクマ。
▎背景・課題
サザエさん一家を広告に起用する、しかも25年後の設定で。これは相当な覚悟と予算と交渉力が必要な企画クマ。国民的アニメを動かすということの重みは、想像を絶するものがあるクマ。
▎ねらい・インサイト
でも、胃が痛い先には強い表現が待っている、という良い事例クマ。アイデアが出ない、という苦しみに比べたらまだましクマ（いや、プロデューサー的な人の苦労は想像を絶するけど）。強い表現を生むためには、リスクを取る覚悟が必要なんだと思うクマ。
▎アイデア
サザエさん一家の25年後を描く。カツオが大人になり、ワカメが大人になり、タラちゃんが成長する。国民的アニメの時間軸を動かすという、禁じ手のような発想を実現させたクマ。
▎展開・成果
こんだけ強い表現でも、忘れるもんだなー、っていう2015年的な驚きもあったクマ。強い表現が必ずしも長く記憶されるとは限らない、という広告の難しさを感じる事例でもあるクマ。
▎余韻
アイデアが出ないから、今の私はこういう覚悟を持った仕事に憧れるクマ。いや、広告プランナーの苦しみほどじゃないけどさ、きっと。でも、こういう「やってやった」感のある仕事、いいよなあ、と思うクマ。
▎クレジット
- 広告主
- グリコ