APPLE|WELCOME TO @APPLE|2018|アメリカ
7年遅れでSNSに来た会社が、何も宣伝しなかった話 / APPLE「WELCOME TO @APPLE」
Appleが満を持してInstagramを始めたのに、自社製品の写真を一枚も載せなかったクマ。載せたのは、世界中のiPhoneユーザーが撮った写真だけクマ。
シーン
背景・課題
Instagramが登場して7年、Appleはようやく公式アカウント「@apple」を開設した。多くのブランドが乗り遅れまいと製品写真を並べる中、Appleは真逆の選択をした。
ねらい・インサイト
InstagramというプラットフォームそのものがiPhoneカメラの使い手たちで溢れている、という事実にApple自身が気づいたクマ。だったら企業アカウントが「見せる」んじゃなくて、ユーザーが「見せたくなる」場所を作ればいい、という発想クマ。
アイデア
ユーザーは「#ShotoniPhone」をタグ付けするだけで参加でき、プロからフォロワー数百人のアマチュアまでが並んで取り上げられる。ワンレンズ・マルチパースペクティブという考え方のもと円形のグリッドを組み、一点透視や雪の結晶、建築など、テーマごとにユーザー投稿をまとめたコレクション動画も制作した。社内広報も、トップページへの誘導も、プレスリリースすら使わず、コミュニティの力だけで成立させるという縛りを自らに課した。
展開・成果
2018年カンヌライオンズでSocial & Influencer部門のGoldを、Mobile部門でSilverを獲得。同年のAppleはこの作品のほかにも多数の受賞を重ね、カンヌの「Advertiser of the Year」にも選ばれている。
余韻
広告って、自分の声を大きくすることだと思われがちだけど、これは真逆で、他人の声を一番いい場所に置いてあげただけクマ。それだけで世界中のiPhoneユーザーが「自分も撮りたい」と思う構造になっているのがすごいクマ。宣伝しないことが一番の宣伝になる、という矛盾を涼しい顔でやってのけたクマ。
