JOHN LEWIS & PARTNERS|The Boy and the Piano|2019|イギリス
逆再生した人生の果てに、おばあちゃんのピアノがある / JOHN LEWIS & PARTNERS「THE BOY AND THE PIANO」
大御所スターの人生を、現在から子供時代へ巻き戻して見せるクマ。主演はエルトン・ジョン本人、曲は自身の「Your Song」。クリスマス広告でここまでやるかクマ。
シーン
背景・課題
ジョン・ルイスのクリスマス広告は、毎年「今年は何を出すか」がニュースになるほどイギリスの年末行事の一部になっているクマ。代理店adam&eveDDBと長年組んで作り上げてきた枠で、これまでは架空のキャラクターを主役にすることが多かった。
ねらい・インサイト
子供と動物を軸にした感動路線というジョン・ルイスの定石から離れて、本物のスーパースターを主役に立てた年クマ。伝えたいのは「ギフトはただの物じゃない」ということ。その抽象的なテーマを、一台のピアノが人生を変えたという具体的な物語と、時間を逆から辿る構成で描いたクマ。
アイデア
2000年代のラスベガス公演から1971年のテレビ出演まで、複数の俳優がエルトンを演じ分けながら「Your Song」を弾き続ける。衣装も時代ごとに作り込み、曲がまだ存在しない時代まで遡っていく。家族の前で演奏する青年、学校の発表会に立つ子供、そして最後にピアノを贈られて目を輝かせる少年にたどり着く構成クマ。物語は年老いた本人がピアノの前で人生を振り返るところから始まり、亡くなった母のために弾いていた少年時代の記憶へとつながっていく。
展開・成果
ロンドンの旗艦店では広告に登場するセットを実際に再現し、楽屋やレコーディングスタジオ、リビングを歩いて回れる体験型の展示を用意し、過去最大規模の展開になったクマ。カンヌライオンズでゴールドを受賞。
余韻
スターの人生を素材にするのは、実は一番こわい賭けクマ。脚色しすぎれば嘘くさくなるし、しなさすぎれば地味になる。その綱渡りを、曲を逆再生するという一本のアイデアだけで乗り切ったクマ。少年が目を開けた瞬間、ブランド名なんてどうでもよくなるクマ〜。
