YEAR / 年

2018

7 articles

PEDIGREE|SelfieSTIX|2018

犬も自撮りしたいに決まってる / PEDIGREE「SelfieSTIX」

Cannes Lions 2018でMobile部門Goldを獲得した作品クマ。犬と飼い主の自撮り、という誰もが共感できるシーンに、ある種の「不便さ」が潜んでいることに気づいた瞬間、このアイデアは生まれたんだと思うクマ。時代性もインサイトも犬のかわいさも、すべてが揃いすぎてて非の打ち所がないクマ。

WILLIAM PATRICK CORGAN|Aeronaut VR|2018

ミュージックビデオなのに、観客が自由に動き回れる。ビリー・コーガンのすぐ横に立てる。景色が変わるたび、色が変わるたび、自分も一緒に旅をしている感覚になる。VRが「体験」になった瞬間クマ。

カロリーメイト|心の声|2018

もう「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うカロリーメイトクマ。ここでもいろいろ紹介してきたけど、今年も良作クマ。

森永製菓|ダース祝25周年篇|2018

15秒ってこういうことだよなあ、と思ったクマ。言いたいことは「ダース25周年」、あわよくば「12月12日はDARSの日」まで行ければラッキーくらいで、特においしいとか何個入ってるとか言ってないクマ。正しいと思うクマ。

キリン|あいたいって、あたためたいだ。|2018

2年前にもその衝撃をお伝えしていたクマが、この度、完結とのことクマ。キャスティングの時点でほぼ勝っている企画だと思うクマが、複数年で使い続けることで見えてくる別の魅力に、改めてやられたクマ。

Erste Group|What would Christmas be without love?|2018

寒すぎて心にクる夜に、ベッドの中でひとりしみじみ見たい名作クマ。1分半強の中に、誰の心にもいる「ハリネズミ」への想いが詰まっているクマ。

湖池屋|スゴーンなダンス|2018

勢いとリズムとナンセンス。この3つが揃ったとき、広告は時代を超えるクマ。湖池屋が2018年に放ったこのCMを見た瞬間、クマの脳内には「あの伝説」が蘇ったクマ。